最近，中国文联和中国作协，还有生态环境部、文化和旅游部，一起发了一个指导意见，主要是为了把生态文化给搞起来，让大家更了解它。意见里提到要搞“生态文化+”产业，就是用生态资源当底子，再加上点文化元素，搞一些好的旅游、康养和文创服务。说白了就是要把生态产品卖得更值钱。要想把这事儿做好，得从几个方面使劲。首先得开发新东西。有了好的自然环境，就得发掘文化资源，变成旅游线路或者文创产品，这样才能体现价值。比如山西忻州的偏关旅游示范区就挺牛，靠着长城和黄河，搞了老牛湾、柏杨岭还有偏头关这些景区，把生态和文旅融合得挺好。甘肃张掖的马蹄旅游区也是这么回事儿，既有石窟艺术又有祁连山风光。还有像《可可托海的牧羊人》这种影视歌曲文学作品，也是在弘扬美基础上的发掘和利用。 然后得用好新科技。意见里说要把文艺创作跟科技深度结合起来。开发产品不仅得融合文化资源进旅游产业里，还得用各种新技术手段、新能源、新材料、新工艺啥的。这样游客体验能更丰富了，同时用可再生能源、环保材料还能传播可持续发展理念。比如陕西自然博物院用先进技术让你看到“秦岭四宝”，这就是数字技术应用的好例子。 再来说培育新主体。有了新东西和新技术能吸引游客了，但光这样不够。还得有更多的经营主体才行。经营主体的多少和质量直接决定了游客满意不满意。山东淄博烧烤、黑龙江哈尔滨冰雪经济这种现象就说明多主体合作很重要。 发展“生态文化+”产业潜力挺大。市场大需求多；还符合绿色低碳的理念；还能提供不少就业机会特别是吸引年轻人来干活儿。培育主体得先把产业链供应链里的各个环节分清楚了比如设施建设、技术开发、宣传推广等等这些。然后深化体制机制改革出台政策措施引入一些大企业、家庭农场还有大学生一起干起来形成合力给国家经济增长添把力。 （作者：林永生是北京师范大学经济与工商管理学院教授）