问题——赛事热度如何沉淀为长期发展动能。 冰雪经济持续升温的背景下，国际性、综合性赛事不断为城市带来关注度与客流量。但不少地方仍面临“赛事结束、人气回落”的共性难题：活动主要集中在赛期，消费多停留在观赛与短途游，配套产品、服务体系与产业承接不够完善，赛事影响难以转化为长期的城市品牌与稳定的文旅收益。 原因——从“办赛能力”到“运营能力”仍需补齐短板。 张虹指出，国际赛事不仅提供高水平竞技内容，也带来旅游与产业发展的机会窗口。以亚冬会带动哈尔滨冰雪运动和冰雪旅游为例，游客集中到访，显示出体旅融合的潜力。要把“窗口期”变成常态化增长，关键在于提升赛事全周期运营：赛前策划要与城市文旅定位匹配，赛中组织要接入消费场景，赛后则要依托场馆、线路、IP和活动体系延续热度。若缺少稳定的赛事体系与产品供给，就难以形成持续消费链条与产业闭环。 影响——赛事经济正在成为拉动消费、带动产业与集聚人才的“强引擎”。 张虹认为，从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，若干国际赛事在带动冰雪消费的同时，也推动了装备制造、文创开发等有关产业发展，形成“以赛促产、以产兴城”的联动效应。赛事带来的不仅是短期旅游收入，更重要的是对城市形象、公共服务、基础设施和商业生态的整体带动。冰雪赛事在提升城市活力、促进消费升级、吸引青年人才诸上具备综合效应，正成为部分地区培育新增长点的重要抓手。 对策——以“赛事牵引+产业延伸+人才支撑”做强赛事经济。 一是做强赛事体系，打造“常态化供给”。张虹建议，依托国际赛事影响力，构建层级清晰、季节连续的赛事矩阵，将专业竞技赛事、群众活动、校园赛事与地方文旅特色结合，形成可持续的“赛历”，让游客“有理由再来”，让城市“有内容可看”。黑龙江打造冰雪运动超级联赛等特色赛事，将专业竞技、校园冰雪与群众活动贯通，提供了有益探索。 二是延伸产业链条，推动“赛场”与“市场”深度耦合。围绕观赛、参赛、体验三类需求，完善交通、住宿、餐饮、文创、冰雪装备租售与售后等配套，推进赛事IP与景区、街区、商圈联动，开发可复制的冰雪旅游产品体系，提升消费转化率与停留时长。通过标准化服务与品牌化运营，把一次性客流转化为多次消费与长期口碑。 三是强化人才培养，把“专业优势”转化为“大众供给”。张虹长期关注体育人才培养。她介绍，哈尔滨工业大学打造冰上俱乐部，汇聚多名冠军级运动员，既开展冰雪运动培训，也注重后备人才培养。她认为，体教融合不应只停留在培养竞技运动员，更要通过高校俱乐部等机制，把专业人才转化为大众冰雪运动推广者、赛事运营管理者、冰雪旅游服务者和产业创新创业者，夯实支撑冰雪经济可持续发展的“人才底座”，推动“冷资源”释放“热效应”。 前景——从“窗口期”迈向“长期主义”，冰雪经济仍有广阔空间。 业内观察认为，随着冰雪运动普及程度提升、群众消费意愿增强以及赛事供给不断丰富，冰雪产业有望从季节性热度走向四季化运营，从单一观光升级为“运动+文化+旅游+商业”的综合体验。下一步，如何在办赛同时强化市场化运营、提升公共服务能力、完善产业生态，将决定赛事经济对城市高质量发展的贡献度。以国际赛事为牵引、以体旅融合为路径、以人才与产业链为支撑，冰雪赛事经济有望持续释放综合效益。
冰雪运动从竞技走向产业，折射出我国体育事业发展的新阶段。随着国际赛事持续举办，冰雪产业正从单一竞技拓展到文化消费、旅游经济、人才培养等多个领域。张虹的建议聚焦行业痛点：如何在赛事热度之上，通过体教融合、产业链延伸与人才培养等系统举措，把短期“流量”转化为长期产业价值。这将为冰雪产业高质量发展提供路径参考，也有助于服务体育强国建设目标。