历时五年的商业纠纷迎来转机。1月6日，重庆啤酒股份有限公司发布公告称，公司与重庆嘉威啤酒有限公司在二审阶段达成调解协议。这起始于2019年的包销合同纠纷，以1亿元和解金额达成阶段性结果，较一审判决的3.53亿元赔偿额下降71.7%。纠纷可追溯至2009年签订的20年包销协议：重庆啤酒以“山城”商标使用权作价入股重庆嘉威33%股份，并约定排他性包销。2013年国际啤酒集团嘉士伯入主后，随着战略调整，“山城”品牌逐步被弱化。数据显示，“山城”销量从高峰期的百万吨级下滑至2023年不足20万吨，成为双方矛盾的重要触发点。根据协议安排，双方将执行为期三年的过渡方案：2026至2028年采用“固定量价”模式，年包销量确定为14.26万千升，单价4000元/千升。该安排在一定程度上保障嘉威啤酒的产能利用，也为重庆啤酒留出品牌与业务调整时间。公告同时披露，重庆啤酒拟通过冲回2.54亿元预计负债并新增2.17亿元负债的会计处理，预计将为2025年增加1908万元净利润。业内人士认为，此次调解表明了双方在风险与收益上的重新分配：对重庆嘉威而言，在行业承压背景下锁定未来三年固定收益更多是稳妥选择；对重庆啤酒而言，以一定成本换取诉讼风险解除，为其高端化战略争取时间窗口。不过，“山城”商标权属问题仍可能带来不确定性。作为曾在川渝市场占据约七成份额的本地品牌，其知识产权价值评估与归属安排，仍存在引发争议的可能。前瞻产业研究院数据显示，中国啤酒市场已进入存量竞争阶段，2023年行业产量同比下降1.5%。鉴于此，该调解案例为外资并购后的本土品牌整合提供了可参考的处理路径。法律人士提醒，长期包销协议应引入动态调整机制，尤其在控股权变更等重大事项发生时，应及时修订合作条款，以降低后续纠纷风险。
这起历时五年的包销协议纠纷以和解收束，既说明了双方在成本与风险之间的理性取舍，也折射出啤酒行业面临的现实压力。在总量增长放缓、竞争加剧的背景下，企业合作方式与品牌策略都在调整。此次调解虽暂时化解了诉讼争议，但商标权属、品牌定位等问题仍有待在后续执行与市场实践中继续厘清。对上市公司而言，如何在复杂商业环境中兼顾短期结果与长期布局，仍是持续的管理与战略课题。