春节文旅消费同质化竞争加剧的背景下，通辽市今年的表现具有一定参考价值。数据显示，当地游客接待量和旅游总收入分别同比增长6.81%和5.85%，增速高于全国同类城市。成绩背后，主要得益于其在文旅供给侧改革上的持续探索。 从行业共性问题看，国内文旅市场普遍存在节庆活动形式趋同、文化内涵挖掘不深等短板。通辽市文旅局局长表示：“仅靠自然景观的粗放式供给，已难以满足游客对沉浸式体验的需求。”基于此，当地以蒙古族非遗资源为突破口，通过系统化开发打造差异化优势。 原因分析可归纳为三条创新路径：其一，搭建“时间+空间”双维度活动体系。时间上覆盖整个春节周期，空间上形成主城区灯光秀与旗县民俗活动的联动。如西拉木伦大街千人秧歌大赛，将蒙古族安代舞与现代巡游结合，单场吸引约4万名观众。其二，推进“文化IP+科技”融合。四季乐园运用全息投影打造骏马主题光影秀，把生肖元素转化为可体验、可消费的场景，带动夜间游览约10万人次。其三，完善“央地联动”传播。与央视合作推出《马背游通辽》专题片，推动地方特色文化在国家级平台集中传播。 此模式带来多上成效。消费结构上，美食品鉴、文创销售等二次消费占比提升至38%，较去年同期提高7个百分点；文化传承上，科尔沁服饰制作等非遗项目通过现场展示吸引更多年轻人关注，涉及的技艺传承人新增学徒数量同比增长20%；区域协同上，借助京蒙帮扶机制，通辽特色产品在北京庙会达成意向订单超过500万元。 展望下一步，通辽计划将春节期间的做法延伸至全年运营。市文旅局透露，正在规划“四季通辽”主题线路：春季突出草原民俗体验，夏季主打那达慕大会，秋季推出非遗研学游，冬季开发冰雪与温泉组合产品。中国旅游研究院专家认为，这种“文化场景化、场景节日化”的运营思路，为民族地区文旅融合提供了可借鉴的样本。