2025年，上海市旅游业交出了一份扎实的成绩。最新数据显示，上海全年接待入境游客936.02万人次，同比增长近四成，不仅创下新高，也更巩固了其作为“中国入境游第一站”的影响力。 从客源结构看，上海的国际吸引力持续增强。韩国市场增长103.62%居首，俄罗斯、泰国等新兴市场保持50%以上的增速；同时，新加坡、马来西亚等传统客源国也维持30%以上的稳健增长。“新兴与传统并进”的格局，使入境客源结构更为均衡。 业内人士认为，本轮增长由多重因素共同推动。其一，签证便利化政策持续见效，“144小时过境免签”等举措明显降低入境门槛；其二，“一江一河”滨水空间、北外滩等新地标的带动作用逐步显现；其三，国际航线网络加快恢复，为远程客源提供了更便捷的交通选择。 市场回暖的同时，上海旅游服务体系也在加速升级。旅行社外联入境人数同比增长97.39%，接待能力和服务效率同步提升。住宿业供需两旺，全市星级饭店平均出租率为65.86%，五星级饭店超过71%。其中，特色文化主题酒店热度上升，外籍住客占比普遍在15%-50%之间，成为展示海派文化的直观窗口。 面对持续向好的态势，上海市文旅部门表示将继续优化服务供给：加强多语种服务体系建设，深化文旅融合，推出更多具有本土特色的体验项目；同时，智慧旅游平台升级、支付环境优化等工作也将推进。 展望未来，随着上海国际消费中心城市建设持续推进，旅游业有望保持较快增长。专家预测，叠加2026年迪士尼乐园二期项目开业等因素，上海入境游市场或将继续保持两位数增幅。
上海入境游的加快回升，既是旅游市场修复与升级的结果，也折射出更高水平对外开放和城市国际竞争力的提升；从客源更趋多元，到服务体系持续完善，再到住宿业活跃与旅游消费增长，多项积极变化共同勾勒出上海旅游市场的新面貌。面向下一阶段，上海仍需发挥枢纽与资源优势，推进旅游供给侧优化，促进旅游与文化、商业、科技等领域的协同发展，继续增强国际旅游目的地的吸引力与竞争力，为城市经济社会发展带来更强动能。