云南省农业农村厅发布了2024年云南省“绿色云品”品牌发展白皮书，展示了过去一年里的显著进展。在品牌建设上，“绿色云品”形成了区域公用品牌和企业产品品牌共同发展的局面，入选的品牌数量增加到871件，包括54件区域公用品牌和817件企业产品品牌。相比于2021年，这个数量增长了60.41%，成为了云南高原特色农业提质增效的核心推动力量。这次白皮书详细分析了品牌的规模和结构、品质与科技支撑、市场与电商表现、联农带农与社会效益、典型案例与发展困境，以及问题与未来方向。这些信息表明，“绿色云品”涵盖了全省16个州市和9大类农产品，其中果品和茶叶是核心品类。果品占企业产品品牌的23.26%，茶叶占20.32%。楚雄和昆明入选的企业数量最多，而保山、楚雄、大理是区域公用品牌中入选最多的地方。国家级和省级龙头企业占据了87.20%的主体地位。这次白皮书还提到，“绿色云品”借助了科技创新的力量来提升品质。绿色有机认证覆盖面积不断扩大，2023年达到了130.03万亩。目前有效认证数量超过2500个。超过50%的品牌主体是高新技术或科技型企业，中药材和蔬菜等领域的专利数量突破千件。在市场方面，“绿色云品”的销售已经覆盖到全国34个省区市，主要市场包括云南、上海、广东、四川和北京。过去三年里销售总额稳步回升，粮食作物、畜禽、花卉等品类的年均销售额都超过了亿元。电子商务成为了重要增长点，有64.37%的企业涉足电商领域。咖啡和畜禽等品类在电商渠道上有着明显的溢价优势。出口方面覆盖了76个国家和地区，蔬菜是主要出口产品之一，整体出口比例稳定在2.2%以上。“绿色云品”还给农民带来了显著效益。三年里累计带动了174.39万人次就业，培训了144.66万人次农民。为农民支付工资、租金和采购农资费用超过了709亿元。果品、蔬菜和粮食作物在帮助农民增收方面贡献突出。有80个品牌获得了老字号或非遗等文化认证，形成了“产品+文化”双轮驱动的格局。这次白皮书还列举了一些典型案例。宣威火腿依托非遗工艺和文化IP打造了百亿产业规模，“丽江芒果”则以晚熟差异化优势成为全国第二大种植县。“丽江芒果”还实现了市县联动。然而这些成功案例也面临着市场乱象、消费认知模糊等问题。未来，“绿色云品”需要解决品牌结构失衡、外贸动力不足、电商价值待挖以及市场集中度不高等问题。为了解决这些问题并提升品牌影响力和市场竞争力，“绿色云品”将从五个方面发力：共塑品牌引领力、增强传播力、提高协同力、加速融合力以及建构长效力。本次白皮书对云南“绿色云品”的发展进行了全面分析与总结，为推动云南高原特色农业高质量发展提供了重要参考。