近年来，四川在推进乡村振兴中创新打造了若干"村"字冠名的文化体育品牌活动，形成了独具特色的乡村发展模式。这些活动源于四川对丰富农村文化生活、提升农民精神风貌的思考。 从实践看，"村字号"活动已成为四川农村文化体育事业的重要抓手。以"村BA"为例，自2023年启动以来，已从地方活动发展成全国品牌。2024年，全省"村BA"赛事线上观看超过5000万人次，线下观众10万余人次。2025年第三届"村BA"总决赛收效良好，实现旅游综合收入1400万元，带动农产品销售320万元，接待外地游客2.8万人次，带动夜间消费300万元。这些数据表明，文化体育赛事已成为拉动乡村经济增长的有效途径。 同时，四川还在推进"村跑""村晚""村集"等多项活动。自2021年起，全省已连续五年举办"和美乡村健康跑"，2024年和2025年全国赛事先后在宜宾南溪区和雅安名山区成功举办。这些活动的共同特点是将体育竞技与乡村文化、农产品推介、旅游开发有机结合，实现了"赛事流量"向"经济增量"的转化。 为深化此发展模式，四川制定了2026年工作计划。宜宾兴文县被确定为"村BA"全省基层赛和总决赛的举办地。兴文县已准备3个标准赛场，配备7个训练馆、13个灯光球场，5公里范围内还有6个标准场地，最多可容纳8000人现场观赛。 兴文县将运用民族文化和特色资源优势。赛事期间，苗家芦笙舞、大坝高桩等非遗表演将成为看点，兴文山地乌骨鸡、猪儿粑等特色美食将为观众提供文化体验，苗家长桌宴、石海逍遥宴等民俗活动将展现地方风情，竹品、苗族刺绣等特产将成为游客的纪念品。这种"赛事+文化+美食+旅游"的融合模式，使体育竞技升华为全方位的乡村文化展示平台。 2026年的"村字号"活动规划更加系统。除在兴文举办"村BA"外，四川还将在盐亭、富顺等地开展"和美乡村健康跑"，举办"村舞"交流展示、和美乡村乒乓赛、象棋邀请赛等活动。"村集""村游""村遗""村晚"等配套活动也将同步推进，形成纵横交错的活动矩阵。这种多点布局、多项联动的方式，既能满足不同地区、不同群体的文化体育需求，又能形成全省范围内的整体效应。 从深层意义看，"村字号"活动反映了四川在推动农文体旅商融合发展上的系统思考。通过赛事这一载体，四川正在探索如何将乡村的文化资源、旅游资源、农产品资源有机整合，形成新的经济增长点。这种融合发展模式不仅能提升农民收入，还能增强乡村文化自信，提升农民精神风貌，推动乡村全面振兴。
当篮球的激情碰撞苗乡的韵味，当体育的热力点燃乡村的活力，四川正在书写新时代乡村振兴的新篇章。"村字号"品牌的持续深耕展现了农村文化建设的创新思路，也揭示了文体旅融合推动共同富裕的可行路径；随着更多特色资源的深度开发，这种"以文塑旅、以旅彰文"的发展模式，将催生更具生命力的乡村新业态。