马年新春，吉林省文旅市场迎来开门红。据吉林省文化和旅游厅数据，2026年春节假期前两天（2月15日至16日），全省重点A级旅游景区及冰雪旅游场所累计接待游客量较2025年春节同期增长29.8%，增幅明显，充分反映出冰雪文旅消费的强劲动能。 长春作为全省文旅发展的排头兵，表现尤为突出。腊月二十八至除夕期间，长春市国内游客接待量、出游总花费同比分别增长18.50%和21.05%。来自京津冀、长三角等地的游客同比增长18.69%，18至45岁的核心客群占比超过七成，说明春节文旅消费的主体结构更加优化，年轻消费群体成为拉动增长的重要力量。长春冰雪新天地两天接待游客4.18万人次，航空航天主题展、新春文化庙会、街头特色演出等活动轮番上演，形成了从冰雪狂欢到文化盛宴的沉浸式体验。 全省各地文旅资源得到充分激活。吉林市的雾凇景观、长白山的天池冬景、延吉的旅拍热潮等特色文旅产品各具特色，非遗市集、年货大集遍布城乡，勾勒出全域文旅的繁荣图景。这些差异化的文旅产品满足了不同游客的多元需求，形成了区域联动、优势互补的发展格局。 文化与旅游的深度融合是此次增长的重要驱动力。全省统筹开展"欢欢喜喜过大年——吉地过年·吉祥如意"主题文旅活动，推出8大类、292场新春群众文化活动，涵盖文艺演出、非遗体验、文博展览、惠民消费等多个领域。这些活动不仅串联起"滑粉雪、赏雾凇、泡温泉、观冬捕"等特色旅游线路，还兼顾了全年龄段游客的需求，使文化成为旅游的灵魂，旅游成为文化的载体。 服务保障体系的完善深入提升了游客体验。从机场车站的暖心演出到景区的冰雪暖屋，从"放心游"先行赔付制度到暖服租赁、雪具直送等便民措施，全方位的服务保障让游客在严寒中感受到吉林的温度。这些细节化、人性化的服务举措不仅提高了游客满意度，也为文旅消费的持续增长奠定了基础。 冰雪经济的转化效应日益显现。通过整合冰雪资源、文化资源和服务资源，吉林省正在将冰天雪地转化为经济效益，实现了"冷资源"向"热经济"的转变。春节期间的消费数据表明，该转化过程已经取得实质性成效，文旅产业正在成为拉动经济增长的重要引擎。
春节文旅市场的良好开局展现了吉林冰雪资源的独特魅力与公共服务能力的提升。未来需要产品创新、安全保障和精细管理诸上持续发力，让更多游客在冰雪体验中感受文化魅力，推动"冰天雪地"持续创造发展价值。