上海前滩商圈以节庆为抓手，利用滨水优势把滨江消费市场给激活了。元旦假期，这片区域的气氛特别足，一场花艺主题的新年市集一开场，就吸引了不少人来凑热闹。周边的商业项目也跟着一起搞起了迎新活动，大家凑在一起把人气给聚起来了。这不仅仅是新年第一波消费的事儿，更是前滩这些年一直琢磨“节庆经济”，想办法创新消费场景的一个阶段性成果。现在消费成了拉动经济的重要力量，不过传统的商业地方老是撞车，体验也差点意思。怎么通过换个玩法让消费潜力爆发出来，成了城市运营得琢磨的一道难题。前滩就把滨水空间当成载体，摸索出了一条用文化给商业添彩、靠过节把人流拉过来的路子。这种做法也不是瞎碰运气。一方面这地方靠着滨江的地理位置好，把自然风光和商业功能揉在一起，给办活动提供了独特的地盘。另一方面运营方围着传统节日、季节变化还有城市文化事件打转，全年策划了十多场主题市集，花样多得很，有花艺、非遗、音乐、艺术等等。比如在上海国际花展的时候，前滩作为浦东的一个分会场之一，靠搭台布景和演出吸引了大批人来看；新春搞非遗展示、七夕办音乐会这些活动，也让节庆的文化味儿更浓了。 活动搞得勤快点、质量高点效果就出来了。数据显示前几天那场主题市集四天内就让商圈的销售额比上个月多了18%，跟去年比更是猛增了385%。不光是帮着多卖了东西，这些活动还一直在输出内容、营造场景，让这个地方的吸引力和牌子辨识度都上去了。以前大家只觉得这儿是个买东西的地方，现在它变成了一种生活方式体验的地方。 运营策略上前滩讲究大家一起搭把手搞IP。公园巷跟旁边的项目联动起来共享客流和功能；还积极请进艺术机构、音乐节品牌和知名的市集IP来加持专业性和影响力。比如跟美术馆合作搞公共艺术市集把高端审美带进了大广场；拉着音乐节品牌弄限时现场让街区成了地标。这种自己策划再加外面资源的双轮模式保证了活动能一直变着花样玩。 以后估计这种靠节庆牵线、文化打底的创新会是城市升级的方向之一。大家对体验和互动要求越来越高了光卖东西肯定不行了融合自然、人文艺术还有社区互动的复合空间才是新趋势。前滩的探索说明通过精心运营和跨领域合作滨水商圈能把消费潜力给挖出来助力城市发展。 不管是搞节庆还是平时的日常运营从这一个例子能看出来创新永远没有尽头在想办法让消费更好的时候怎么进一步把文化商业还有公共空间融到一起建成有活力的消费生态系统大家还得接着琢磨呢前滩的滨江故事正好给了一个很好的注脚。