潮玩市场的关注点正在转向新的热门；1月22日晚，泡泡玛特在线上首发新IP“星星人”的怦然星动系列盲盒，毛绒挂件定价89元，搪胶毛绒公仔礼盒定价899元。该系列开售后数秒售罄，随即在社交平台引发讨论；二手市场出现明显溢价，部分隐藏款转卖价一度达到原价三倍。 从线上到线下，“星星人”的热度迅速扩散。记者走访泡泡玛特门店发现，新系列已上架陈列，不少顾客提前到店咨询。线上首发时，购买页面很快显示售罄，部分消费者即便进入页面，也因支付排队人数过多未能完成交易。在得物等平台，该系列普遍以50%—80%的溢价转卖，整体成交价被推高至千元区间。 “星星人”为何能获得如此关注？该IP源自插画师大欣与阿力的绘本《梦之岛》，角色是一群戴兜帽、脸颊泛红的小星星，以温暖治愈的视觉风格讲述关于勇气、思念与爱的故事。自2024年被泡泡玛特签约后，“星星人”凭借较强的情感共鸣迅速积累粉丝，成为品牌增长最快的新锐IP之一。情绪价值与视觉辨识度的叠加，使其在竞争激烈的潮玩市场中快速出圈。 与“星星人”的走红形成对照的，是曾经的潮玩顶流“Labubu”近期出现明显降温。去年底以来，“Labubu二手价崩了”一度登上热搜。数据显示，原价594元的Labubu坐坐派对系列，去年7月二手均价曾超过1400元，如今已回落至约630元，跌幅超过50%。更直观的是，原价99元的单只盲盒在二手市场最低成交价跌至60元，甚至低于发行价。曾经一盒难求的Labubu“前方高能”系列搪胶毛绒挂件，目前在泡泡玛特全渠道已可直接购买，这在半年前并不多见。 业内人士认为，此变化反映出潮玩市场正在从“投资品”预期回归“消费品”属性。随着泡泡玛特为满足需求将Labubu月产能从约1000万只提升至5000万只，支撑溢价的稀缺性被削弱，二级市场价格随之回落，部分消费者的“投资”预期也被重新定价。 从更大的市场层面看，这既是对过度炒作的修正，也显示行业在走向成熟。潮玩本质上是文化创意消费品，价值更应体现在设计、工艺与情感体验上，而不只是稀缺带来的溢价。“星星人”的走红，发生在这种调整之中：消费者更倾向选择有真实情感连接、并具备持续创新能力的IP。 同时，这也提示泡泡玛特等企业需要在产能管理与品牌价值维护之间把握尺度。产能释放过快可能削弱稀缺感与消费信心，而过度饥饿营销又容易助长投机。如何在满足真实需求与维持品牌热度之间取得平衡，将成为企业长期经营的重要课题。
潮玩之“潮”，不只体现在抢购速度与溢价幅度，更折射出文化表达与消费心理的变化。当市场从追逐稀缺转向重视体验与情感——IP更迭会更频繁——价格波动也会更趋理性。对消费者而言，回到“喜欢”本身，或许是应对短期喧嚣的更稳妥选择；对行业而言，只有以内容为根、以品质为本、以秩序为底线，才能让“热度”沉淀为可持续的品牌价值。