目前，我国直播电商年交易规模已突破2万亿元，食品类商品占比超过三成。但行业高速增长的同时，虚假宣传、资质造假、销售违规食品等问题也较为突出。2023年消费者权益保护报告显示，31.6%的直播食品投诉涉及质量安全，个别直播间甚至成为“三无”食品的流通渠道。针对这些乱象——市场监管总局发布专项规定——聚焦关键风险点加强治理。新规的核心是建立“三位一体”责任体系：平台承担入驻审核、日常监测等管理义务；直播间运营者落实资质查验、信息公示等主体责任；主播及其服务机构对宣传内容的真实性负责。值得关注的是，新规首次将MCN机构纳入监管范围，补上了过去对签约机构约束不足的短板。 在制度设计上，新规主要体现为三上举措：一是建立负面清单，明确禁止销售含非法添加物、变质食品等13类高风险产品；二是细化营销规范，明确禁止篡改食品性状、夸大功效等10类误导行为；三是强化惩戒并实行差异化处罚，对平台未履行管理义务的，依法依规从严处理并可按《食品安全法》顶格处罚；对屡教不改的经营者，最高可处10万元罚款。 业内专家认为，新规落地将带来多重积极影响。中国消费者协会专家委员会成员表示：“压实平台主体责任，有助于倒逼平台完善审核机制，直播间食品抽检不合格率有望明显下降。”目前，部分头部电商平台已着手升级风控系统。数据显示，某平台试点AI巡查后，违规食品下架效率提升70%。 前瞻产业研究院预测，随着监管体系逐步完善，2026年直播食品市场规模有望突破5万亿元，合规经营将成为行业分水岭。市场监管总局对应的负责人表示，下一步将建设全国统一的直播食品溯源平台，并探索“红黑榜”公示制度，推动形成社会共治。
直播电商食品安全新规出台，意味着直播电商监管深入走向制度化、精细化；新规以平台、运营者、主播及其服务机构为责任主体，明确禁售清单和行为红线，并配套更具针对性的处罚措施，回应了直播食品安全领域的突出问题。随着新规将于2026年3月20日正式施行，平台、经营者和主播等有关主体需尽快对照要求完善内部管理，强化资质核验、信息公示和内容审核，提升食品安全合规能力。这将有助于更好保障消费者合法权益，守住食品安全底线，也为行业在更透明、更有序的环境中发展提供支撑，提高消费者的购物安全感与信任度。