淘宝闪购这次动作不小，给合作商户的销售额平均增长超15%。普陀区这回和阿里巴巴旗下的淘宝闪购联手，搞出了一套“餐饮+零售”的新模式。从1月30日开始，淘宝闪购推出了“商圈到店消费券”，把线上消费和线下实体结合起来，给商场带去人气和销量。这次活动由普陀区商务委和淘宝闪购一起搞的，利用阿里系的平台流量精准对接中海真如环宇城MAX、上海环球港还有近铁城市广场这些核心商圈，形成“线上种草、线下核销”的流程。数据显示，从1月30日到2月15日期间，发出去了30000多张券，用掉了将近80%，直接让商户的交易额同比增长15%。“每张100元的券能带动400元的消费”，这个比例特别高。 趁着春节期间这种券挺受欢迎的势头，普陀区正和淘宝闪购商量着扩大试点范围和适用品类呢。现在商场里很多店铺门口都摆着醒目的橙色标牌和二维码，市民们直接扫码就能买。有一家叫“青年星厨”的门店老板说，自从春节前夕活动开始后，店里的核销量每天都在增加，现在每天差不多能核销70张券。这家门店2月的营业额同比增长了近20%。 有个叫单诗琪的负责人说，他们商场一直欢迎像淘宝闪购这样的平台来合作。目前双方已经计划好升级合作模式了，“把餐饮场景全面拓展到全品类零售”，打造专门的线上频道。“Mall星人”的主理人郭歆晔对这次活动挺看好的。他认为对商场来说零售的客单价更高，“决策周期也更长”，如果能通过消费券精准触达消费者，“把线上流量转化成线下购买力”，就能真正打通餐饮和购物之间的链条。 郭歆晔还提到春节档的试水成功不仅给接下来的“五五购物节”等节点提供了数据支撑；“也意味着淘宝闪购的引流能力”，“把外卖向跨品类转化效率升级了”。现在本地生活是大家都在盯着的一个万亿级赛道。艾媒咨询统计显示，“2025年中国O2O市场规模能达到3.89万亿元”，“同比增长17.6%”；“预计到2028年市场规模就会接近6万亿元”。 2月13日和14日两天，“创意新年快闪”在近铁城市广场和中海真如环宇城MAX展开。“环球美食结合骏马元素美陈”，年味十足。中海真如环宇城 MAX这次有超过40家人气餐饮商户参与活动。“受益于餐饮消费热度还有新春活动叠加”，今年春节期间商场整体销售额同比提升13.6%。