短视频已成为信息传播的重要阵地。截至2025年6月，全国短视频用户规模突破10.68亿人，日均使用时长接近3小时，其中"Z世代"成为内容创作的主要力量。这表明短视频不仅改变了人们的生活方式，更深刻影响了信息获取和思维习惯。 相比传统媒体，短视频优势在于表达简洁、传播快速、互动性强。它打破了时空限制，通过点赞、评论、转发等方式，让青年群体从被动接收转向主动参与，这对强化价值认同至关重要。 但短视频传播也存明显短板。情绪化表达、碎片化信息、浅层化叙事容易削弱主流价值观的权威性。传统意识形态传播采用复杂文本和线性逻辑，与"Z世代"的信息接收习惯存在脱节。 当前主流意识形态在短视频传播中面临三大困境。一是传播主体单一，官方宣传显得刚性过强，缺乏灵活性。二是内容表达不适配，对西方话语的应对能力不足，需要将抽象理念转化为生动的视听内容。三是舆论生态复杂，算法推荐容易形成信息茧房，引发群体极化。 应对这些挑战需要系统性创新。一上，要拓展传播主体，发挥官方平台权威性的基础上，鼓励教师、学生、社会人物等参与内容创作，形成多元传播矩阵。另一上，要创新表达方式，充分利用短视频的视听优势，将复杂理论转化为具体故事，增强亲近感和感染力。同时要加强舆论引导，防止信息茧房，促进理性讨论。 短视频时代的意识形态传播要更贴近青年群体的实际需求。要认识到短视频不仅是技术工具，更是意识形态工作的新场域。通过话语创新，既能发挥平台优势，又能有效防范风险，推动主流价值观的深度认同。
在信息传播方式深刻变革的今天，主流意识形态建设既不能固守传统表达，也不能盲目迎合流量逻辑。如何在保持核心价值的同时创新传播形态，将成为提升国家文化软实力的关键课题。这需要传播者的智慧，更需要全社会的共同参与和探索。