最近，有个叫Even的博主在网上发了个帖子，说高露洁在没有经过他允许的情况下，用了他的个人视频素材，还说是用了AI技术把他的声音换掉了，把画面也改了。Even原本的视频是讲他自己怎么用牙贴片改善牙缝的，结果高露洁就给这段视频包装成了某款牙膏的宣传，让消费者误以为这款牙膏能修复牙缝。2025年2月，Even把原视频发在了网上，当时只是想分享自己的真实经历。可现在这段视频已经下架了，不过这款牙膏的其他宣传视频还在流传。高露洁在宣传里说这个产品用了什么专利技术，能让氟磷灰石生成，还说这个成分接触受损部位就会牢牢地吸附住，是一种天然的生物胶水。再配上一些动画效果，看起来效果特别好。我把这事儿和客服聊了聊，发现他们对这款产品的描述和宣传里的动画有很大不同。客服说这个牙膏主要是针对敏感和牙龈问题的。至于牙缝问题，客服表示这属于物理间隙，这款牙膏没法直接修复。 如果想要真的解决问题的话，还是得去看医生。 这个事情挺有意思的，折射出几个值得思考的方面。首先是知识产权保护的问题，现在AI技术那么发达，很多人用AI换脸、换声什么的特别方便。所以现在企业想抄袭别人的东西也很容易，对原创者来说特别不公平。 Even这次维权就是个很好的例子。 其次是关于日化产品宣传的科学性和规范性。 我国法律规定广告不能有虚假内容或者误导消费者的信息。对于牙膏这种日常用品来说，宣称的功效必须有科学依据或者实验数据支持。 不能直接或者间接暗示能治病或者修复生理结构。 第三就是企业可能存在急功近利心态。 现在竞争激烈嘛，很多公司都想搞个大新闻吸引眼球。 但这种做法往往忽视了产品本身真实功效的边界。 如果哪天被揭穿了或者引发争议了，对品牌信誉造成的损害比短期流量收益大得多。 专家也说了口腔健康问题挺复杂的。 牙膏主要作用就是辅助清洁和预防常见问题或者缓解某些症状。 对于已经形成的结构性问题比如明显牙缝或者牙体缺损等根本解决途径还是专业医疗手段。 所以大家遇到口腔问题还是要及时咨询医生。 总之这个事件给我们提了个醒：消费者在选择产品的时候要理性看待宣传内容，别被那些夸张的效果给忽悠了。 同时也希望监管部门和行业组织还有企业自身都能重视起来共同推动市场宣传更加规范透明科学一点。 这样才能让消费者在信息对称的前提下做出理性选择嘛！