茅台从赤水河畔的酿造基地走向了太平洋，2024年它把海南自贸港的开放政策当成了加速全球化布局的重要推手。2025年的消博会给了茅台对接东盟和RCEP市场的机会。第五届中国国际消费品博览会13日在海口开幕，茅台作为全球战略合作伙伴，通过这个平台展现中国民族品牌的魅力。2025年消博会的现场格外火爆，262名国际客户亲赴茅台镇体验酿造工艺，400万粉丝量的海外社交媒体账号、BBB级MSCI ESG评级还有EFQM全球奖（七钻），这些都显示出茅台品牌影响力的提升。2024年，茅台海外业务实现了跨越，全年出口营收达51.89亿元，同比增长19.27%，高附加值产品销量突破100吨，同比增长超40%。海南自贸港的“零关税、低税率”政策给了茅台优化全球供应链、降低海外运营成本的机会。根据政策规定，境外生产的酒类进入海南可免除关税、消费税和增值税，中国国内白酒进入海南也可享受增值税退税优惠。2024年的成绩背后是茅台“产品出海”向“文化出海”的战略升级。通过“茅台文化节”等IP活动，茅台在64个国家和地区开展文化推广活动。 这次消博会是茅台对接东盟与RCEP市场的前哨站。这个国家级展会为全球企业搭建了共享中国市场的广阔舞台，也为中国企业融入全球消费提供了机遇。张德芹表示：“消博会始终以开放为核、创新为翼。”2025年茅台计划把日本、新加坡和中国香港等地打造成样板市场，通过密集的文化活动和终端渗透树立国际化标杆。 这次消博会让全球客商感受茅台文化底蕴的同时还可以品鉴各类茅台酒。茅台通过海南枢纽实现高效物流分拨辐射东南亚及RCEP市场，“零关税”政策降低了仓储分拨及中转成本使其能以更低价格面向全球消费者。 面对这个国家级展会平台，“消博会”始终以开放为核、创新为翼。“2025年”的目标是通过密集文化活动与终端渗透将日本、新加坡等打造成为样板市场。 作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，“消博会”已成为茅台深化国际化战略的核心平台。“第六届”主题展馆“中国茅台·香飘世界”取东方园林哲学智慧打造沉浸式体验空间，“轩窗”既是对话世界沟通内外的通道也是世界观察东方的取景框。 在全国消费行业最高规格论坛之一的活动上，张德芹强调“以极致匠心酿造民族精品”、“以文化共鸣传递东方神韵”、“以开放姿态融入全球市场”。 海南自贸港“一线放开、二线管住”的监管模式给了跨境资金流动和供应链金融创新更多便利。“2024年”全年出口营收达51.89亿元，“2025年”将进一步整合供应链、文化链与价值链以零关税降低成本并以文化力打开市场。 从赤水河畔到太平洋，“赤水河”到“太平洋”的跨越是中国白酒国际化的里程碑也是中国品牌参与全球治理贡献东方智慧的生动实践。