为期九天的2026年春节假期落幕，湖北省文化和旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。
据省文化和旅游厅统计，全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比增长28.27%，星级饭店平均出租率达64.81%，同比上升0.51个百分点。
这一增长态势充分反映了湖北文旅市场的强劲活力和游客的旺盛需求。
文化活动成为假期文旅市场的核心驱动力。
全省各地组织开展1500多场文化活动，让传统年味在现代表达中得以生动呈现。
其中，600余场文博场馆系列活动吸引超300万人次参与，湖北省博物馆推出的马年生肖文物展、襄阳博物馆以"中华第一青铜马"为主题的社教活动成为游客争相打卡的热门景点。
非遗文化同样展现出强大的吸引力，黄冈东坡庙会、恩施水上火壶等地域特色活动轮番上演，让游客在参与中感受荆楚民俗的独特魅力。
与此同时，武汉两江四岸4000架无人机光影秀、荆州超级灯会等国潮光影盛宴点亮了荆楚夜色，为游客呈现了一场场视觉盛宴。
核心景区与特色地标的创新发展进一步提升了市场吸引力。
全省5A级景区前八天接待游客300余万人次，同比增长34.44%，增速明显高于平均水平。
武汉东湖、黄鹤楼、武当山、恩施大峡谷等知名景区通过沉浸式演艺、主题集福活动等创新形式，持续吸引游客。
值得关注的是，时隔18年重新开放的武汉龟山电视塔迅速成为新晋网红景点，而古琴台、宜昌"两坝一峡"等老牌地标也通过内容创新焕发了新的生命力。
随州炎帝文化旅游区、宣恩墨达楼等特色景区打造的沉浸式游玩场景，进一步丰富了游客的体验选择。
多元业态融合发展满足了游客日益多样化的需求。
"冰雪+温泉"的双轮驱动模式成效显著，冰雪类景区接待人次同比增长超40%，温泉场所营收增长近三成，充分体现了季节性产品的市场潜力。
"乡村+红色"的有机融合使乡村旅游点人气爆棚，红色旅游景区通过情景剧、角色扮演等沉浸式手段吸引了大批游客。
"科技+工业"的创新组合带来了全新的游览体验，XR实景剧游、无人机烟花秀、飞艇巡游等新业态频频亮相，"云游湖北"小程序访问量超千万次，充分展现了数字文旅的发展潜力。
这一系列成绩的取得，源于湖北省文化和旅游部门的系统谋划和协同推进。
通过文化赋能、产品焕新、服务升级与机制保障的有机结合，全省文旅市场实现了从供给端到需求端的全面优化。
"马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年"主题活动的开展，进一步强化了湖北文旅品牌的辨识度，为市场增长提供了有力支撑。
荆楚大地的春节文旅热潮，既是一幅传统文化与现代生活交融的生动图景，也是观察中国经济内生动力的重要窗口。
当2280万人次的脚步丈量着湖北的山水人文，当创新业态持续释放消费潜能，这片土地正以文化为魂、以产业为基，书写着高质量发展新篇章。
这份"开门红"成绩单，不仅为全年文旅经济发展奠定基调，更为探索具有中国特色的文旅融合路径提供了实践样本。