近年来，入境旅游成为各地推动高水平对外开放、促进服务消费的重要抓手。
如何在全球目的地竞争中形成可识别、可记忆、可转化的城市与省域形象，是文旅传播面临的共性课题。
日前，福建以“清新福建”为主题，将南少林武术、福建茶、客家土楼、妈祖信俗、泉州簪花围等五大文化标识制作成文旅宣传画面，在美国纽约时代广场The Bird大屏交替播出，向国际受众集中呈现福建的文化底蕴与山海风物。
问题：全球旅游市场加速复苏背景下，目的地同质化竞争加剧，单纯依靠自然风景或价格优势难以形成长期吸引力。
对于福建而言，如何把“山海相依、文化多元”的资源优势转化为海外游客愿意来、来得顺、玩得深的实际消费，是入境旅游提质增效的关键。
特别是在国际传播链条中，若缺少清晰的符号体系与稳定的传播触点，地方形象容易被淹没在信息洪流之中。
原因：此次选择纽约时代广场这一全球知名商业地标，体现出以“高曝光窗口”带动“高关注转化”的传播思路。
时代广场素有“世界的十字路口”之称，汇聚高密度人流与国际媒体镜头，具备跨语言、跨文化的强传播属性。
福建将文化标识作为叙事主轴，既突出“可视化、可识别”的表达方式，也契合海外受众对东方文化体验、节庆仪式、传统技艺的兴趣趋势。
画面内容涵盖福建土楼的独特建筑风格、蟳埔女“头上花园”所代表的海洋民俗审美、武夷山茶园的生态景观等，形成“文化+风景+生活方式”的组合呈现，强化了目的地的差异化辨识度。
影响：一方面，高密度展示有助于提升福建在国际游客心中的“第一印象”，把抽象的地名转化为具象的文化记忆点。
南少林武术体现中国功夫的精神气质，福建茶承载东方生活美学，客家土楼展现独特聚落形态，妈祖信俗与海洋文化紧密相连，泉州簪花围则以鲜明的民俗符号传递“可参与、可体验”的旅行吸引力。
这些内容与福建“山海相融、古今交织”的气质相互映照，为后续线路产品包装、海外渠道合作提供了统一的品牌素材与话语体系。
另一方面，数据变化也从侧面印证入境游回暖态势。
据厦门边检总站高崎边检站统计，截至12月3日，厦门口岸今年出入境旅客量已突破550万人次，其中外籍旅客数量首次突破100万人次，同比增长超13%，并创口岸通航以来单年度外籍旅客量历史新高。
客流增长既与国际航线恢复、人员往来便利化等因素相关，也反映出福建在入境游供给与国际推广方面的综合效应逐步显现。
对策：把“曝光”转化为“到访”，仍需形成从传播到产品、从引流到体验的闭环。
一是完善国际化产品体系，围绕“五大文化标识”开发分主题线路与深度体验项目，例如“茶文化与山地生态”“海丝遗产与民俗非遗”“武术研学与国潮体验”等，增强停留时间与消费黏性。
二是提升入境旅游便利度，在国际支付、外语标识、交通接驳、预约购票、跨城联程等方面持续优化，让“看得见的福建”变成“到得了的福建”。
三是强化海外渠道协同，联动航空公司、海外旅行商、社交传播平台与国际会展活动，形成“线上触达+线下产品”的组合拳，提升转化效率。
四是用好口岸与重点城市带动效应，依托厦门等枢纽城市的航线网络与国际客源基础，带动省内联动，构建多点支撑的入境游格局。
前景：随着全球人员往来持续恢复与跨境出行需求回升，入境旅游竞争将从“抢客流”转向“拼体验、拼服务、拼口碑”。
福建的优势在于文化层次丰富、遗产资源密集、生态底色良好，既可满足观光需求，也具备发展研学、康养、户外、非遗体验等高附加值产品的空间。
未来，若能持续以国际受众可理解的方式讲好福建故事，并在服务体系上形成与国际标准衔接的稳定能力，“清新福建”有望从一次创意营销延伸为长期品牌资产，进一步释放文旅对开放型经济与消费升级的带动作用。
福建在纽约时代广场的文旅宣传实践，体现了新时代地方文化品牌建设的新思路。
通过选择国际顶级平台、精选文化符号、创新传播方式，福建正在将文化资源转化为旅游吸引力，进而转化为经济效益。
入境旅客数据的创历史新高，既是对这一宣传策略的有力验证，也预示着福建文旅产业的光明前景。
在全球文化交流日益频繁的时代，福建应继续坚持文化自信，创新传播方式，让"清新福建"的文化魅力在世界舞台上绽放更加耀眼的光彩。