问题——“老字号”被明码标价售卖，假证真用成潜规则 “交费后快递到家”“不用审核评定”“可提升企业形象”……在部分社交平台与电商渠道，一些账号以“咨询办理”“材料代交”为名，实则兜售仿冒“中华老字号”证书和奖牌。
相关人员多称“并非商务主管部门评定的正规中华老字号”，但仍以相似标识、近似字体和“权威可查”等话术吸引客户。
价格从2000元到2500元不等，办理周期短至一周左右，企业仅需提供营业执照及法人身份证件照片等基础信息即可“出证”。
需要指出的是，“中华老字号”是我国对具有历史传承、工艺特色和社会认可度的品牌授予的荣誉称号，申报、审核、评审、公示等环节要求严格，旨在维护文化传承与市场信誉。
以商业化方式“买证贴金”，与制度设计初衷背道而驰。
原因——需求驱动叠加“擦边营销”，形成隐蔽交易链条 一是部分企业存在“快速背书”冲动。
在市场竞争中，一块“老字号”牌匾被视为信任符号，个别经营主体试图以低成本、短周期获取“荣誉光环”，用于门店展示、招商加盟、对外宣传等场景。
二是黑灰机构善用“科普引流—筛选过滤—话术促单”的套路。
一些账号先发布“申请条件解读”等内容聚拢流量，再通过私信引导添加社交账号，随后以“帮查资质”为名套取企业信息。
当发现企业不符合正规申报条件，便转推“可操作的证书奖牌”，并以“成功率高、流程省心、机构权威”为噱头促成交易。
三是违法成本与识别成本不对称。
仿冒证书往往不在公开渠道直接交易，更多通过私域沟通完成，且常以“非官方评定”进行自我免责，给监管取证与企业识别带来难度。
同时，部分牌匾证书在视觉上刻意与正规样式趋同，诱发公众误认。
影响——损害公信力与消费信任，扰乱市场公平竞争 其一，侵蚀“中华老字号”品牌公信力。
老字号的含金量来自历史传承、质量口碑与严格评审。
一旦“买证”泛滥，真正守正创新的老字号企业将被“劣币驱逐良币”，影响政策导向与社会认同。
其二，诱发虚假宣传与不正当竞争风险。
企业若将仿冒证书用于广告宣传、门店展示或商业谈判，可能构成误导性宣传，损害消费者知情权，并对守法经营主体造成竞争挤压。
其三，带来平台生态与社会治理压力。
相关信息常以“咨询”“代办”“申报辅导”等名义出现，具有较强隐蔽性与扩散性，若治理滞后，易形成“引流—成交—再引流”的循环。
对策——打击源头造假，压实平台责任，建立可核验机制 一要强化执法联动，紧盯“制作—销售—使用”链条。
对涉嫌伪造国家机关、行业组织名义的所谓“颁发机构”，以及仿冒标识、虚构查询渠道、实施误导宣传的经营者，依法依规从严查处；对使用假证进行广告推广的企业，同步追究相应法律责任，形成震慑。
二要压实平台主体责任，完善关键词识别与私域导流治理。
对频繁发布“老字号办理”“一周下证”等引流内容、引导转私信交易的账号，加大巡查、处置、封禁力度；健全投诉举报快速响应机制，提高发现与处置效率。
三要推动信息公开与便捷核验。
建议进一步完善权威查询入口和统一数据库标识展示，优化公众核验路径；对正规评定证书样式、编号规则、使用边界等进行更明确提示，降低社会识别成本。
四要加强宣传引导与企业合规教育。
通过行业协会、政务服务窗口等渠道，向企业明确“中华老字号”申报的正式程序与条件，提示“买证贴金”的法律风险与信誉代价，引导经营主体走规范申报、质量提升的正道。
前景——治理走向常态化，荣誉体系将更重“真实含金量” 随着市场监管、网信治理与平台规则持续完善，仿冒证书的生存空间有望进一步收窄。
与此同时，老字号保护与发展正在从“授牌”向“质量、创新与文化传承”综合评价深化。
可以预期，未来对荣誉标识的管理将更强调可追溯、可核验与可问责，推动形成“真品牌受尊重、假背书无市场”的治理格局。
虚假荣誉证书的泛滥，折射出部分企业在品牌建设中的浮躁心态。
真正的“老字号”价值在于历经时间考验的品质与口碑，而非一纸伪造的证书。
在市场竞争日益规范的今天，企业唯有脚踏实地、诚信经营，方能赢得长远发展。
监管部门和社会各界也需共同努力，铲除灰色产业链的生存土壤，让“中华老字号”这块金字招牌熠熠生辉。