在传统年货市场同质化现象日益突出的背景下，如何创新节日消费场景、激活县域经济活力，成为当前各地探索的重要课题。
湖南省平江县交出了一份亮眼答卷——通过打造沉浸式年货季活动，实现了文化传承、商业消费与旅游体验的有机融合。
2月8日启动的"乐享新春 惠购平江"活动，突破了传统年货集市的单一模式。
在楚街、城东广场等主会场，红灯笼与中国结装点出浓郁年味，20余个特色NPC与游客展开趣味互动，舞狮杂技等民俗表演轮番上演。
活动特别设计了五福集福、寻年兽打卡等参与性环节，让不同年龄层的游客都能找到乐趣。
数据显示，活动首日即吸引游客超万人次，其中三成来自周边县市。
这一创新实践的成功，源于平江县对本土资源优势的精准把握。
作为全国闻名的"休闲食品之都"，平江县拥有完整的食品产业链和丰富的产品资源。
活动策划方巧妙地将这一产业优势转化为文旅优势，打造出独具特色的"零食王国"场景，让游客在体验传统文化的同时，也能深入了解平江特色食品产业。
活动的成功举办还得益于当地政府与企业的协同配合。
平江县市场监督管理局、商务局等二十余家单位联合参与，形成了强有力的组织保障。
三步之遥文化传媒等专业团队的创意策划，则为活动注入了专业活力。
这种政企协作模式，为县域文旅活动的可持续开展提供了可复制的经验。
业内专家指出，平江沉浸式年货季的创新实践具有多重示范意义。
一方面，它通过场景再造和体验升级，有效激活了传统节日的文化价值；另一方面，将地方特色产业与文旅活动深度融合，探索出了一条县域经济高质量发展的新路径。
这种模式不仅提升了当地休闲食品产业的品牌影响力，也为县域文旅产业差异化发展提供了新思路。
把年味做成体验、把产业做成场景，是县域激活消费、塑造品牌的一条新路。
平江沉浸式年货季的实践启示在于：只有将地方资源优势转化为可参与、可传播、可持续的公共产品和市场产品，才能让节庆活动不止于一时热闹，而成为带动产业升级、提升城市形象、增强群众获得感的长期动力。