问题：春节消费是全年消费市场的重要“风向标”。
在居民消费需求加快回暖、城市文旅竞争日趋激烈的背景下，如何把“年味”转化为“增量”，让节日消费更旺、市场供给更优、游客体验更佳，成为地方推动内需扩大的现实课题。
扬州在春节前集中启动系列活动，目的在于通过场景营造与政策工具协同发力，带动消费回升、促进服务业与文旅市场活跃。
原因：一方面，节前购物、团圆餐饮、休闲旅游等需求集中释放，具有明显的时段性、聚集性特征；另一方面，居民消费更加注重品质与体验，既要买到“放心货”，也希望获得“新玩法”。
同时，消费促进政策需要更精准触达、更便捷兑现，以降低参与门槛、提升获得感。
基于这些趋势，扬州把年货集市与“吃、住、行、游、购、娱”整体活动打包推出，并引入以旧换新补贴、数字人民币红包等方式，提高活动的覆盖面与吸引力。
影响：从供给侧看，本次促消费活动以国展中心为载体，设置200多个特色摊位，集聚160多家商户，汇集老字号、非遗特色、生态农产品、文创潮品以及家电汽车等多品类商品，既满足家庭置办年货的刚性需求，也拓展了品质消费与新型消费空间。
展馆按县市区设置特色专区，集中呈现地方风物与代表性产品，既利于本地企业扩大销售渠道、提升品牌辨识度，也有助于形成“区域好物”集群效应，增强市场供给的丰富性与稳定性。
对消费者而言，“一站式购齐”减少了采购成本，叠加各类优惠与红包，进一步提升了消费意愿。
对城市而言，活动把年货经济与文旅体验结合起来，有利于把短期的节庆人气转化为长期的城市形象与口碑。
对策：围绕节日消费的特点，扬州在组织方式上突出“场景+政策+服务”三类要素联动。
其一，以年货大集为核心场景，把淮扬美食、地方年礼、特色农产品等集中呈现，增强逛购体验与节日氛围；其二，用多元优惠工具提高政策触达度，包括以旧换新补贴、消费券和优惠券、园林券、加油卡等，同时通过数字人民币红包等形式提高发放效率与便捷度；其三，推动全城联动，将赶大集、送大礼、看大展、听大戏、祈大福等活动纳入整体安排，形成从购物到出行、从餐饮到游览的消费闭环。
通过这些举措，既引导居民“敢消费、愿消费”，也为外地游客提供更清晰的消费指引与更顺畅的体验路径。
前景：从更长周期看，春节消费不仅是短期“热度”，更是城市供给能力、治理能力与服务水平的综合检验。
扬州以地方特色产品与传统文化资源为支点，同时引入数字化支付工具与惠民政策，有望在节庆窗口期实现“人气带财气、流量变增量”。
下一步，如能在活动后续中进一步加强质量把关与价格监管，完善交通接驳、停车引导等配套服务，推动线上线下联动销售，并把老字号、非遗与文旅线路更深度融合，将有助于形成可复制、可持续的消费促进模式，持续释放内需潜力，也为城市高质量发展提供更稳定的消费支撑。
从年货大集到数字消费，扬州的新春活动既守住了传统节庆的文化根脉，又注入了经济复苏的创新动能。
在扩大内需的战略背景下，如何以“小切口”撬动“大消费”，扬州此番实践或为其他城市提供有益借鉴。