2月11日，王府井免税首都机场T2航站楼免税店正式对外营业。这是王府井免税首次进入国内超大型国际枢纽机场布局，也为北京推进国际消费中心城市建设增添了新的支点。该店位于T2航站楼国际进出境隔离区内，首批入驻品牌覆盖进口香化、国内外酒水食品、旅游用品、数码等核心品类。王府井集团副总经理、王府井免税总经理胡勇表示，首都机场T2项目不只是新增一个门店，更是推动国际消费中心城市建设落地的重要抓手。首都机场免税店在王府井免税业务版图中的定位独特，其客流结构与消费场景难以复制。机场门店客单价高、决策链条短、礼品属性明显，消费者购买更依赖品牌认知与现场吸引力，因此商品组合将重点聚焦国际一线品牌与高认知度的北京特色礼品。值得关注的是，该店加大国潮精品引入力度，涵盖熊猫玩具等文化IP产品，以及国产优质数码科技品牌，兼顾高端、大众与个性化需求。这既表明了中国品牌的创新能力，也为出入境旅客提供了更丰富的选择，有助于提升中国品牌的国际触达与影响力。作为王府井集团“有税+免税”双轮驱动、“口岸+离岛+市内”多矩阵扩容的重要落子，首都机场店是其拓展高端消费、推动文商旅融合的关键一步。胡勇强调，首都机场免税项目是展示北京服务与中国消费的重要窗口，其竞争力核心在于以更精准的品类配置、更突出的品牌体验与更深入的全渠道融合，推动从传统零售向“价值体验”升级。自2020年获得免税经营牌照以来，王府井集团迅速成立全资子公司北京王府井免税品经营公司，并启动全国化布局。2023年万宁王府井国际免税港开业；2024年相继中标哈尔滨、牡丹江机场免税项目，完善东北区域布局；2025年12月，王府井海垦广场获得海南自由贸易港岛内居民消费“零关税”进境商品经营资格，成为首批获得该资质的商业项目之一。此次中标北京首都机场T2航站楼免税项目，标志着其正式进入国内超大型航空枢纽。王府井集团党委书记、副董事长、总经理尚喜平表示，王府井免税首都机场T2航站楼免税店的揭牌，是王府井集团、首旅集团与首都机场集团三方共同推进“国门消费”的阶段性成果。未来，三方将提升门店运营、丰富商品供给、创新消费体验，推动机场免税业态提质发展。从战略层面看，首都机场免税店开业不仅拓展了王府井免税的业务版图，也为北京建设国际消费中心城市注入新动能。机场作为城市对外开放的重要窗口，免税业态发展水平直接影响城市国际形象与消费吸引力。通过引入国潮精品与国产数码科技品牌，该店在满足多元需求的同时，也为中国品牌走向国际市场提供了展示平台。业内人士分析，随着消费升级与免税市场竞争加剧，差异化经营成为企业突围关键。王府井免税以“精准商品+文化体验+全渠道服务”的组合创新，推动传统免税零售向价值体验转型，有望在竞争中形成优势；同时，三方合作也为机场免税业态创新提供了可借鉴的路径。
从“卖商品”到“卖体验”，从“拼品牌”到“拼效率”，机场免税业态的升级折射出中国消费市场供需结构的变化；首都机场T2免税店的开业，既是企业在枢纽口岸的重要布局，也是北京完善国际消费中心城市功能的具体行动。面向未来，只有以更高标准的商品供给、更具辨识度的文化表达和更便捷的服务体系，才能把“过境流量”转化为“消费增量”，让国门消费窗口更具吸引力与竞争力。