寒冬时节——当北方大地银装素裹之际——四川海螺沟景区凭借独特的自然条件，为游客显示出一幅冰与火交融的景观图景；这既展示了我国西部地区旅游资源的多样性，也折射出文旅产业在回应大众品质化休闲需求中的作用。海螺沟位于贡嘎山东坡，地处甘孜州泸定县。受地形与海拔影响，冬季晴朗时，高海拔雪面反射强，容易形成“日照金山”的景象：雪峰顶部被阳光映照成金色，阴影处仍保持银白或深色调，明暗对比鲜明，视觉冲击力强。晴天云雾较少，视野更开阔，游客可远眺海螺沟峡谷、冰川全景及周边山脉，层次更加丰富。温泉体验是海螺沟冬季旅游的重要吸引点。作为海螺沟国家地质公园的代表性景观之一，温泉主要集中在二号营地，依山而建，周边兼具原始森林与冰川景观。游客泡泉时可眺望贡嘎雪山、大冰瀑布等景致，将休闲与观景融为一体。冬季气候深入放大这种体验：当冰川、雪山覆雪之时，温泉水面蒸汽升腾，游客在温暖泉水中欣赏雪景，感受“冰火两重天”的反差魅力，契合当下游客对多元、沉浸式体验的偏好。海螺沟的冬季旅游热度，也折射出四川文旅资源的丰富性与开发潜力。为更好挖掘和呈现四川文旅亮点，主管部门启动了“我心目中的锦绣天府·安逸四川”创意征集活动，面向社会各界围绕四川名胜、名人、非遗、美食、风物等内容，通过短视频和推文展示四川山川之美与人文气质。活动设置分层奖励：一等奖10件各奖励1万元，二等奖20件各奖励5000元，三等奖50件各奖励2000元，网络人气单项奖20件各奖励1000元，总奖金规模为百万级。投稿形式上，活动贴合当下传播特点。短视频可通过抖音或小红书投稿，形式涵盖Vlog、短纪录片、访谈、微短剧、快闪等，时长及横竖屏不限，鼓励个性化表达。公众号推文投稿要求聚焦地方特色风物与文化，字数控制在2000字以内，强调视角新颖、文风清爽。针对各市州县级投稿，活动提出更明确的技术标准：视频时长3分钟以内，分辨率1080p或4K，帧率不低于25fps，并需提交无包装字幕版本，以保障内容质量。投稿截止时间为2026年2月25日24时。这个活动的推出，表明了文旅传播方式的变化：通过社会化征集汇聚内容供给，既能更立体地呈现四川文旅魅力，也能带动更广泛的关注与参与。活动同时鼓励各市州县级联动本地具影响力的网红、达人共同创作，以“政府引导+社会参与+达人共创”的方式形成传播合力，提升传播触达与扩散效果。
从冰川到森林，从雪地到温泉，一处目的地的吸引力，不只来自自然条件，更取决于对生态价值的珍视，以及对公共服务的精细化供给；把“冷资源”做成“热产业”，既要抓住冬季消费升级的窗口，也要在安全、环保与品质上持续下功夫。唯有在保护中开发、在规范中创新，才能让川西冬游的热度更持久、动能更充沛。