问题：春节前后是居民集中消费的“黄金窗口期”，也是观察经济景气的重要节点；当前扩大内需仍是稳增长的关键抓手之一，消费经济运行中的基础性作用更加凸显。如何在节庆消费热度上升的同时，推动消费从“热起来”走向“强起来”，实现供需两端同向发力、预期和信心同步改善，成为各地部署的重点。 原因：一上，节日带动餐饮、零售、文旅、出行等需求集中释放，具有天然的乘数效应；另一方面，消费结构正从单一商品消费加快转向商品与服务并重，文旅演艺、体育健身、养老健康等服务消费增长潜力较大。同时，绿色低碳、智能化升级带动家电、数码、汽车等换新需求叠加，政策工具在关键时期精准加力，有利于把“潜在需求”转化为“现实购买”。 影响：鉴于此，由山东省商务厅主办的“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季启动仪式25日上午在济南举办。活动以“三餐四季暖齐鲁 烟火人间迎新年”为主题，旨在搭建特色消费平台、推出多元举措，继续激活消费潜力、提振市场信心，以消费扩容提质带动高质量发展。根据部署，山东将围绕新春消费从四个上推动暖冬经济、假日经济持续升温：其一，策划“齐鲁年货购物节”“冬游齐鲁”等十大主题活动，形成覆盖商品消费、文旅融合等领域的活动矩阵；其二，依托商圈、街区、大集、景区等载体，全省组织327场特色促消费活动，突出全域联动、同频共振；其三，全年统筹安排资金270多亿元，重点投向消费品以旧换新、国家消费试点示范、养老服务消费补贴等方向；其四，春节期间统筹财政、金融、平台、厂家、商家等资源，专项投入75亿元，通过折扣补贴、消费券等方式强化精准支持。 对策：与商务部门部署相衔接，文旅、体育等领域同步“上新”。文旅部门提出春节期间推出“百戏贺岁”“千景迎新”“万企惠民”“万场欢庆”等主题活动安排，包括组织演唱会、音乐节、剧场演艺等营业性演出，举办贺年会并联动企业平台发放文旅优惠礼包，策划开展大规模群众文化活动，着力把“流量”转化为“留量”和“增量”。体育部门围绕“活力冰雪、好运山东”发布促进体育消费的系列举措，涵盖惠民补贴、赛事供给、冰雪旅游线路推介、赛事经济培育和全民健身活动等，推动体育与文旅、商业深度联动，拓展冬季消费新空间。 济南市在启动式现场介绍，将以“迎新春消费季”为牵引，做优“泉在济南过大年”文旅品牌，提出打造“韵味泉城”“惠购泉城”“冰雪泉城”三项部署：一上突出沉浸式年俗体验，提升城市消费吸引力；另一方面加大补贴力度，投入5000万元启动汽车消费补贴活动，并配套推进家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴，满足居民焕新需求；同时以首届冰雪消费季为抓手，叠加高端赛事活动，带动住宿、餐饮、交通与文旅综合消费。 值得关注的是，多家国家级商协会在现场发出倡议，提出让利惠民、创新场景、质量立业、诚信经营等方向，强调在扩大供给的同时守住安全底线与公平秩序，为消费持续回暖提供制度性保障。活动现场设置服务消费创新展、以旧换新惠民展、山东老字号精品展、国际消费甄品展、美好生活主题展等展区，围绕文旅、体育、健康等服务消费与绿色智能产品展示展销，集中宣传以旧换新优惠政策，增强政策触达与消费体验。 前景：从政策组合看，山东此次消费季突出“活动牵引+资金撬动+场景创新+多部门协同”的系统思路，既着眼春节期间稳住消费“基本盘”，也着力把以旧换新、服务消费、冰雪经济等新增长点培育为常态化动力。随着促消费活动向县域、景区、商圈下沉，供给侧在品质、品牌与服务上的持续升级，有望进一步放大节庆经济的带动效应。下一步，关键在于把补贴、券包等阶段性措施与完善消费环境、优化供给结构、提升服务质量结合起来，推动消费由短期刺激走向长期韧性增长。
这场覆盖齐鲁大地的消费促进活动，既是提振短期市场信心的及时举措，也是观察中国内需市场韧性的重要窗口。当传统年俗遇上现代消费理念，当政府引导对接市场主体创新，消费的温度与惠民的力度正在书写扩大内需战略的生动实践。如何将节庆经济的短期效应转化为长期发展动能，仍需在政策连续性、供给创新性等持续探索。