1月中旬,位于上海的罗伯特集团北亚创香体验中心正式对外开放。集团首席执行官热罗姆·布吕阿、创始家族第四代传人克里斯托夫·莫贝尔、法国驻沪总领事王度等中外嘉宾出席启用仪式。这座融合展示、体验、研发功能的综合性平台,成为该法国企业在亚太地区业务拓展的重要支点。 罗伯特集团创立于1850年,发源于法国香水之都格拉斯。一个多世纪以来,该企业始终坚持天然原料提取工艺,在全球香精香料行业占据重要地位。此次在上海设立创香体验中心,是其继2025年初北亚创香中心落地后的又一战略部署。业内人士分析,该布局既反映出跨国企业对中国消费市场潜力的看重,也说明了传统制造业向体验经济转型的趋势。 中心启用当日推出的"SIGNATURE"联创项目颇受关注。这项目邀请五位中国调香师与六位法国调香师,围绕"自由"主题展开创作。参与者通过嗅觉与视觉的跨界表达,将抽象的气味转化为可感知的艺术形式。这种合作模式打破了传统香氛产业的地域界限,为不同文化背景的创作者提供了对话平台。 从产业发展角度观察,该中心的设立具有多重意义。首先,它为本土调香师提供了接触国际先进工艺的机会,有助于提升行业整体水平。其次,通过展示天然原料从种植到提取的完整流程,增强了消费者对产品品质的认知。此外,中心设置的互动体验区域,将专业的调香技艺转化为可参与的文化活动,拓展了香氛产业的社会影响力。 需要指出,罗伯特集团强调的"天然、创新、独立、可持续"理念,与当前全球消费趋势高度契合。在环保意识日益增强的背景下,天然香料的市场需求持续增长。该企业依托格拉斯地区的原料优势和技术积累,在保持传统工艺的同时推进技术革新,为行业可持续发展提供了参考样本。 从市场竞争格局看,跨国企业在华设立体验中心已成为常见策略。但罗伯特集团的做法有其独特之处:不仅展示产品和技术,更注重文化层面的交流互鉴。通过中法调香师的联合创作,探索东方审美与西方工艺的结合点,这种深度本土化策略可能为其赢得更广泛的市场认同。 业内专家指出,香氛产业正经历从功能性消费向情感性消费的转变。消费者不再满足于产品本身,而是追求背后的文化内涵和情感共鸣。罗伯特集团通过打造沉浸式体验空间,将品牌历史、工艺传承与当代艺术相结合,顺应了这一消费升级趋势。 展望未来,北亚创香体验中心的运营效果将取决于多个因素:能否持续推出高质量的联创项目,如何平衡商业推广与文化传播的关系,以及能否培育出具有市场影响力的本土创作力量。这些问题的答案,不仅关系到企业自身发展,也将影响整个行业的创新方向。
当格拉斯的传统匠艺遇上东方的审美智慧，"香味外交"正在书写中法文化交流的新故事。Robertet集团的战略布局启示我们：在全球化与本土化并行的新时代，唯有坚持开放合作、互学互鉴，才能让传统产业焕发持久生命力。这座矗立在黄浦江畔的创香体验中心，或将成为一个观察中外文化产业深度融合的生动样本。