在1月5日这天，国际米兰足球俱乐部把自己和国内的雪力威特精酿啤酒品牌凑到了一块儿，搞了个联名系列。以前体育圈的联名大多是卖货，这次他们不光是卖酒，还弄了个叫“MaltyTime放空”的主题酒馆，想让大家在现实生活中也能感受球场的氛围。这事儿算是国际米兰在体育IP商业化上的一个新尝试。 这次合作一共弄出了三种啤酒：“梅阿查男孩-美式IPA”，原麦汁浓度高、酒劲儿足，正好配得上球场里的激烈对抗；“内拉祖里之梦-皮尔森”清爽得很，像是在捧杯时的快乐；“北看台-比利时小麦”加了橙皮和芫荽籽，喝起来就像在看台上给主队加油一样。研发团队说，他们不光是调了味儿，还想把球迷心里那股子劲儿给激发出来。 这跟以前那种光印个队徽在包装上的授权模式不一样了。现在是买三箱酒，就能去“MaltyTime放空”当创始会员，还能拿开业的邀请函。这种“线上线下一块干”的玩法，说明体育营销现在更偏向于让大家体验，而不是单纯买东西。 分析人士觉得这事儿有三个特点：一是本土品牌借着国际IP来抬高身价；二是精酿这种细分市场跟体育搭伙了；三是通过开酒馆来扩大生意的边界。其实这几年大家都在琢磨怎么把体育资源用得更活。除了卖周边和拿赞助费，很多俱乐部现在都开始跟餐饮、时尚这些行当搞跨界。 数据显示现在年轻人挺吃这套带有俱乐部文化的东西。这种商品不光是个用的东西，更像是一种身份认同和情感寄托。国际米兰这次就是想把看球的感觉带回家，让大家平时喝啤酒的时候也能想起那些热血沸腾的时刻。 对于消费市场来说，“MaltyTime放空”这种酒馆不光是个卖酒的地方，更是个让大家聚会、聊天、感受文化的社交空间。这种模式既给了俱乐部新的赚钱路子，也让消费者有了更多选择。以后肯定还会有更多新鲜的合作模式冒出来，体育产业跟消费市场的互动肯定会越来越有意思。