在居民消费结构升级与农业高质量发展加速推进的背景下，如何让“吃得更健康、买得更放心、消费更便利”成为农产品市场的常态，是当前农业供给侧发力的重点课题。
国务院新闻办6日下午举行的新闻发布会上，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，将进一步增加绿色优质农产品供给，并以常态化消费促进活动与品牌提升行动联动发力，释放绿色优质农产品消费潜力。
问题在于，农产品供需关系正从“总量保障”向“品质匹配”转变。
一方面，居民对绿色、有机、优质特色农产品的需求持续扩大，对质量安全、营养健康、产地可追溯等提出更高要求；另一方面，优质供给在区域间、品类间仍存在不均衡，部分地方品牌辨识度不高、标准体系不够统一、渠道建设相对薄弱，导致“优品不一定优价、好货不一定好卖”的矛盾仍在一定程度上存在。
稳定扩大绿色优质供给、完善从生产到消费的全链条机制，成为提升农业综合效益与竞争力的重要抓手。
原因层面，推动绿色优质农产品扩供，既是顺应消费升级的必然选择，也是农业现代化的内在要求。
近年来，我国农业生产方式加快向绿色低碳转型，标准化、规模化、设施化、数字化水平提升，为优质供给打下基础；同时，农产品品牌建设逐步从“点上探索”走向“体系推进”，在区域公用品牌、企业品牌与产品品牌协同培育方面形成更清晰路径。
此外，节庆活动、产销对接、直播电商等新型消费场景不断涌现，也为绿色优质农产品提供了更广阔的市场出口。
但要让这种增长更可持续，仍需在标准衔接、质量管控、品牌塑造与渠道稳定性等方面持续加力。
从已有进展看，绿色优质农产品的供给基础正在夯实。
雷刘功介绍，截至2025年底，绿色、有机、名特优新和地理标志农产品认证登记总数已超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。
省级农业品牌目录进一步完善，1400多个农产品区域公用品牌、2000多个企业品牌和2300多个绿色优质产品品牌被纳入目录重点培育，并推动品牌目录向消费目录转化。
各地围绕节庆等场景开展多样化促消费活动，累计带动绿色优质农产品销售超过1600亿元。
上述数据表明，标准化生产、认证体系与品牌培育已形成一定规模效应，市场端的接受度与带动效应正在显现。
其影响不仅体现在消费端“选择更多、体验更好”，也体现在农业产业链价值的重塑。
一是有利于推动农业向高品质、差异化发展，提高单位产出的附加值，促进农民增收与乡村产业振兴。
二是有助于倒逼生产端强化标准执行和质量管理，提升质量安全水平与全程可追溯能力，增强市场信任。
三是通过品牌与渠道建设，带动加工、冷链物流、仓储配送等配套体系完善，促进一二三产业融合发展。
四是绿色消费扩面有助于推动农业生态系统保护与资源节约利用，形成“生产更绿色、消费更理性、产业更可持续”的良性循环。
对策方面，农业农村部明确将按部署统筹推进科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，重点围绕三条主线发力：其一，扩供给。
围绕绿色消费需求，稳定扩大绿色优质农产品生产规模与有效供给，提高供给与需求的匹配度，增强市场稳定性和抗波动能力。
其二，强品牌。
实施农业品牌提升行动，继续完善品牌培育体系，推动品牌目录更好转化为“消费者看得懂、买得到、愿意买”的消费目录，提升品牌溢价与辨识度。
其三，促消费。
将促消费活动由阶段性、集中式向常态化、机制化转变，完善产销对接与市场推广手段，结合地方特色打造多元消费场景，推动形成长期稳定的消费增长点。
前景判断上，绿色优质农产品市场有望保持稳中向好的扩容态势，但关键在于把“认证数量优势”转化为“质量与服务优势”。
未来一段时期，绿色低碳转型、健康消费趋势与城乡居民多层次需求将持续驱动市场增长；同时，品牌竞争将更加注重标准、品质、供应稳定性和服务体验，区域公用品牌与企业品牌需要在差异化定位、供应链整合、渠道下沉与数字化营销方面持续提升。
随着质量管控体系更加完善、冷链物流与产地仓储能力进一步补齐、线上线下融合更紧密，绿色优质农产品有望从“节庆热销”走向“日常高频”，在更大范围、更深层次释放消费潜力。
绿色优质农产品供给的持续增加，不仅体现了我国农业发展质量的显著提升，更彰显了以人民为中心的发展理念在农业领域的生动实践。
随着科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业协调发展格局的形成，我国农业现代化将迈上新台阶，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国奠定更加坚实的基础。