2010年前后，昆明的传统媒体处于巅峰时刻，《春城晚报》《昆明日报》让每个昆明家庭都能获取信息。云南卫视、昆明电视台掌控着晚间的电视屏幕，户外广告和公交站台也成了主要的传播渠道。当时的记者可不是现在的狗仔队，那些广告人更是有学问的代表。然而，传统媒体的优势也在于其劣势。信息经过审核，公信力强，适合政务发布、品牌背书和民生通知。但是覆盖面太广，千人一面，广告成本高且转化率难以预测。给一个学生、一个老人、一个生意人看同一条电视广告，对个体而言90%都是无效信息。 2016年之后，昆明迎来了移动互联网时代，抖音、小红书、微信视频号重构了传播生态。昆明美食探店、文旅打卡和本地生活号遍地开花，“人人都是媒体”的口号响彻云霄。可是繁荣背后也带来了问题。渠道过剩导致信任崩塌，各种虚假内容层出不穷。老百姓刷到的内容很难分清是真实体验还是广告合作。 当年的媒体环境有得看却没得选。能获取信息但很难拿到精准、有用、个性化的内容。互联网门户与搜索时代到来后，昆明第一次实现了信息平权。覆盖全国的大平台垄断了大部分信息，地方门户崛起。人们主动搜索新闻、查询商家资讯，广告从强制播放变成按需检索。那个时候能在互联网新闻平台谋得一官半职非常令人羡慕。 但好景不长，PC互联网很快被移动互联网颠覆。人人皆媒的浪潮席卷昆明和全国。自媒体时代虽然便捷丰富，却也带来了算法越算越窄、视野被锁死的问题。还有全民发声导致专业媒体的筛选能力被稀释。当无法判断信息真假商品好坏的时候，广告宣传还有什么意义？ 这是一个非常主观的问题。传统媒体权威性强但太过于粗放浪费；门户搜索时代主动精准但信息杂乱；自媒体便捷丰富却存在算法和信任危机。没有完美时代存在。对老百姓最有用的媒体需要权威、精准、真实和公共性并存。 现在昆明面临的问题是信任性死亡、公共性死亡和服务性死亡。“媒体已死”不是没有平台内容广告，而是核心功能丧失。旧的媒体秩序崩塌了，新的信任体系尚未建立起来。 广告与宣传价值需要等待“真实”与“信任”的重生。中国百年传媒的缩影就在于此：从垄断权威到信息平权再到算法独裁。我们拥有了最多的屏幕和最满的信息与最密的广告，但因无法判断真假好坏陷入了“无效传播”的死局。 所以我们不得不承认：媒体已死，而广告与宣传需要重生！