国家电影局的统计数据显示，2025年中国电影院门口走过的人总数达到12.38亿，比去年多了22.57%。票房上半壁江山被动画片拿走了，这也意味着动画电影早就不只是给小孩看了，全家老小都愿意买票进场。这种“全龄段合家欢”的玩法在今年的春节档更加明显，2月19日晚上7点30分那会儿，票匣子已经被敲出了超过30亿元的成绩。 国民动画IP《熊出没》又出新片子了，第12部电影《熊出没·年年有熊》首日卖出了1.69亿元的票，上座率超过43%，在排行榜上稳稳地排在第三位。专业数据把看这部电影的人画像画出来了，超过七成是女性观众，35岁以上的中年人占了一大半。连续12年跑进春节档的“熊出没”系列，现在正好陪观众走了一个完整的生肖轮回。 《熊出没》这个IP非常成功地跨界到了生活里。华强方特公司的数据显示，《熊出没》的授权业务已经铺进了玩具、文具、吃的喝的、甚至装修材料这些领域，现在已经有2000多种产品上市了，大家花在它身上的钱超过了20亿元。 这次选合作伙伴时，方特公司首先看对方的品牌理念合不合拍，再看目标是不是一样，最后才看看产品质量怎么样。就是在这种严格的要求下，中国的品牌“兔头妈妈”才会再次和“熊出没”联手。这是兔头妈妈连续第三年冲春节档了，想把“新年儿童洗护就用兔头妈妈”这句话烙进新一代家长的脑子里。 以前合作过两次的老朋友这次又见面了。兔头妈妈跟《熊出没》10到12部大电影都有过联动，现在的做法已经成了一种“惯例”。兔头妈妈的负责人说，他们想通过孩子喜欢的角色来传达科学护理的道理，让护理变成一件全家人都高兴的事。 春节前还没放映呢，兔头妈妈就发了一支短片。短片里光头强他们三个去买糖画、挂灯笼，顺便展示了产品是怎么用的。2月13日那天好多大V一起转发了这些视频和产品介绍，“光头强没有光头只剩下强了”这个话题在微博上火了起来。 等到电影真放出来了，大家会在高兴之余发现一个小秘密：熟悉的兔头妈妈高纯奥拉氟分龄防蛀牙膏出现在了电影场景里，还接上了上次合作的剧情。这可不是随便玩玩的，是双方精心设计的一场“沉浸式对话”。 跟以前只卖防蛀牙膏不一样了，这次兔头妈妈把儿童洗发水和面霜都搬了出来。对于孩子来说，在动画片里看见自己用的东西会有一种亲切感。这种惊喜感能让孩子觉得这个品牌不是爸妈硬塞给我的而是我喜欢的角色用的同款。 兔头妈妈其实是在深耕“场景”——比如带娃出门去滑雪或者去海边玩的时候。过去一年里它的产品已经出现在了海南的亲子酒店群里和国内的滑雪场边上。不管是在雪场还是海边还是电影院里反复出现解决问题的兔头妈妈产品就成了家长心里那个懂带娃难处的老朋友。 到了2026年再战春节档，“爱与科学”这一理念又被进一步深化了。兔头妈妈靠着创新联名和过硬的质量还会继续努力跑下去，新一年的这场长跑才刚刚开始。责任编辑：韩璐（EN053）