最近的消息说，LVMH集团正在考虑卖掉旗下的彩妆品牌Make Up For Ever玫珂菲，还有护肤品牌馥蕾诗，他们也在计划剥离部分Fenty Beauty的股份。北京商报记者向LVMH求证，不过目前还没收到回复。玫珂菲是1984年在巴黎创立的，1999年被LVMH收购。这个品牌是以专业彩妆师起家的，产品线挺丰富的，客单价大概在300到500元左右。大家都把它叫“彩妆界的哈佛”，在彩妆界挺有名气的。馥蕾诗是Lev Glazman和Alina Roytberg夫妇在1991年创立的，他们主要卖天然成分的产品。2011年进入中国市场之后挺受欢迎的，有很多人都喜欢。不过这几年这两个品牌发展得有点慢了。根据公开报道，玫珂菲和馥蕾诗都在亏钱呢，而且玫珂菲亏了好多年了。从2024年到2025年这段时间，馥蕾诗在中国关了好几家店呢。还有那个由蕾哈娜创立的Fenty Beauty也没什么太大动静。虽然刚出来的时候挺火的，但热度逐渐降下来了。所以呢，现在大家觉得LVMH在发展上碰到点困难，卖掉这些品牌可能是最好的选择。看财报数据吧，2025年LVMH全年营收是808亿欧元，比去年少了38.76亿欧元，同比下降5%。营业利润和净利润分别下滑9%、13%，分别为177.55亿欧元、108.78亿欧元。2024年LVMH收入846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润195.71亿欧元，同比下滑14%；净利润125.5亿欧元，同比下降17%。“现在奢侈品市场正从几个大集团垄断变成很多小品牌也能冒出来的局面，”周婷说，“虽然那些大牌子还是很厉害，但现在消费者越来越聪明了，买东西不那么冲动了。” LVMH现在是把一些资源集中到迪奥、娇兰这些在全球都很稳定增长的牌子上吧。不管是甩掉包袱还是加强奢侈品定位吧，LVMH必须得改变一下应对市场竞争了。他们不光在品牌调整上做文章呢。比如LV最近在上海弄了个“路易号”大船的概念地标尝试沉浸式场景体验。还有2025年底他们还花了162亿美元收购Tiffany呢。他们也一直在收那些小众高端香水品牌来发力香水香氛领域嘛。