岁末年初的文旅营销旺季，咸宁受到国家级媒体关注；央视春节特别节目《欢欢喜喜过大年》将主要取景地落咸宁，既表明了对地方特色文化的挖掘，也折射出对新型城镇化与城市发展路径的观察。节目组选择咸宁并非偶然，背后有多上考量。 从区位看，咸宁位于武汉都市圈与长江经济带交汇处，交通便捷，生态资源优势明显。数据显示，全市森林覆盖率达53.01%，空气质量优良天数比例长期保持在80%以上，曾获中国人居环境范例奖等多项国家级生态荣誉。这些“绿色底色”为节目拍摄提供了充足的自然场景。 文化资源的整合能力同样关键。咸宁是三国文化、茶马古道与瑶族民俗的重要承载地，近年来持续推进“一县一品”文化建设。赤壁古战场引入全息技术再现历史场景，通城药姑山打造沉浸式瑶族文化体验区，带动文旅业态更新。节目中呈现的12项非遗技艺、8大特色美食，集中反映了当地在文化挖掘与转化上的成果。 从产业发展看，咸宁的文旅升级与节目定位契合。当地将文化旅游纳入“3＋3”优质高效服务业体系，推进“文旅+”融合发展。2023年全市接待游客量突破6000万人次，旅游综合收入较疫情前增长23%，为节目内容提供了更丰富的现实场景与人物故事。 围绕游客体验的变化，咸宁也推出了一批新做法：上线智慧旅游平台，实现“一键游咸宁”；打造温泉康养等主题线路；开展“非遗进景区”等活动。有关探索既提升了目的地吸引力，也为文旅产品迭代提供了可参考的实践样本。 业内专家认为，央视节目的落地将带来多重效应：短期提升城市曝光度，中期带动产业链完善，长期有望强化咸宁在华中文旅版图中的节点地位。随着节目播出，预计春节假期游客量将增长30%以上，并为后续文旅项目招商创造更有利条件。
央视春节特别节目在咸宁顺利录制，是对当地文化积淀与生态优势的肯定，也为咸宁文旅产业发展增添了重要注脚。在新时代背景下，咸宁以生态资源为基础、以文化传承为支撑，探索兼顾保护与利用、传承与发展的路径，为涉及的地区提供了参考。面向未来，咸宁仍需持续深化文旅融合，创新文化表达方式，完善旅游服务体系，继续提升城市知名度与口碑，在全国文旅康养目的地建设中释放更大潜力。