问题：如何让“网红”变“长红”，将热度转化为持久的城市吸引力？ 近年来，冰雪旅游成为冬季消费的新亮点，各地纷纷探索“冰雪+文旅”的创新模式；哈尔滨在此轮冰雪热潮中表现突出，但热度攀升的同时，也面临一个关键问题：如何在“打卡式”传播之后，构建稳定的城市形象和持续的体验供给，避免昙花一现或同质化竞争？ 原因：内容创新与场景供给结合，推动传播从“看见”到“参与”。 “淘学企鹅”的走红有其必然性。形象上，它以企鹅为媒介，赋予“淘气好学”的人格化特质，既亲切又富有正能量，契合家庭游客和年轻人对“可爱、轻松、治愈”的情感需求。运营上，它将动物展示从静态观赏升级为城市互动：通过地标巡游提高游客参与度，结合专属音乐、合影打卡等元素，增强内容的传播性。 更关键的是，该IP被巧妙融入城市文旅网络。从索菲亚广场到中央大街，从冰雪大世界到太阳岛雪博会，再到滑雪度假区，形成“线下体验—线上分享—二次传播”的闭环。游客的二次创作和互动继续放大话题热度，同时反哺产品优化，形成“内容共创”的良性循环。 影响：重塑城市形象，拉动消费增长，优化文旅供给。 首先，城市形象更富温度。传统的“看雪玩冰”转向“体验冰雪生活”，“淘学企鹅”等轻量化IP让游客与哈尔滨建立情感联结，城市叙事从景观展示升级为“人与城”的故事。 其次，消费链条得以延伸。围绕IP开发的文创产品涵盖玩偶、服饰、文具等，既是纪念品也是传播载体，推动一次性消费向品牌消费转化。 此外，研学与科普场景得到拓展。依托“研学教育基地”等功能，游客在互动中学习企鹅生态和极地知识，提升旅游的教育价值。“娱乐+知识”的模式不仅延长家庭游客停留时间，也为淡季运营提供新思路。 对策：系统化运营，从单点爆款到体系化竞争力。 一是建立可持续的内容生产机制。围绕IP推出主题活动、城市线路和季节性版本，避免依赖单一热点。针对不同群体需求分层设计：亲子游侧重科普互动，年轻人偏好打卡社交，外地游客注重导览服务。 二是整合文旅资源。将景区、街区、演艺、交通等服务纳入统一体验链，打造标准化“冰雪城市体验包”，并通过预约系统、客流管理平衡热度与秩序。 三是加强文创与品牌管理。规范授权与品控，避免同质化；鼓励融合地方文化的原创设计，提升伴手礼的地域特色。 四是科学管理动物互动。以动物福利为前提，合理规划巡游频次和互动距离，确保体验与安全并重。 前景：从“流量”到“体验”，冰雪经济潜力待挖。 随着冬季旅游需求增长，竞争将从“拼热度”转向“比耐力”。哈尔滨若能以IP为抓手，持续提升服务、产品和文化表达的系统能力，便有望将短期流量转化为长期口碑。未来，冰雪旅游不应局限于冬季爆发，而应通过四季运营和多业态融合，打造“可重复体验、可持续消费、可深度传播”的城市品牌。
“淘学企鹅”的成功是冰雪文旅产业升级的缩影，展现了创意策划、场景运营和商业转化的协同效应。它证明，优质文化IP既需要创意灵感，更离不开持续运营和用户导向的创新机制。当地方文旅品牌真正扎根游客、融合地域特色、形成完整产业链时，“网红”才能蜕变为“长红”，成为区域文化发展的持久动力。在新的冰雪季——“淘学企鹅”正穿越风雪——迎接更多可能。