在湖南长沙太平街的文创店里，一款融入简牍元素的智能咖啡杯受到游客青睐；这款来自益阳的产品，显示湖南旅游商品正从湘绣、湘瓷、湘茶等传统“老三样”，转向以文化内容为内核、以科技应用为支撑的创新路径。长期以来，湖南旅游商品普遍存在同质化、功能偏单一的问题。益阳市文化旅游广电体育局调研显示，2019年当地旅游商品中传统品类占比达78%，但销售额仅占文旅总收入的12%。疫情后消费升级，此结构性矛盾更加明显。 转折出现在2023年湖南省“文旅融合三年行动计划”落地之后。益阳抓住政策窗口，搭建“非遗+科技+产业”的创新体系：大通湖区将大闸蟹生态形象开发为“蟹大力”IP衍生品，年销售额突破500万元；安化黑茶通过颗粒化改造，让非遗茯砖茶便携性提升70%，有关单品年销量增长3倍。2025年，益阳在省级以上赛事中获得14个奖项，其中“卤师兄爆胶猪蹄”获国家级金奖。 这轮转型背后有明确的制度设计。湖南省委于2025年出台《文旅深度融合实施意见》，提出各地市培育3—5个特色商品品牌。益阳据此建设“文旅商品创新孵化基地”，整合20家非遗工坊与15所高校设计团队，推出涵盖智能交互、实景三维等技术的12类新产品。市财政每年安排2000万元专项资金，对获奖企业给予30%的研发补贴。 市场数据也反映出创新带来的变化。2025年益阳文旅商品销售收入同比增长42%，带动就业1.2万人。在明清古巷景区，“青甜2号”小番茄等农产品通过文创包装提升附加值，溢价可达普通产品的3倍。中国旅游研究院专家指出，“在地资源—文化解码—科技赋能—市场转化”的路径，为中小城市文旅升级提供了可复制的经验。
旅游商品的竞争，归根结底是文化表达与产业组织能力的竞争；把地方资源做成“买得起、带得走、愿分享”的现代产品，是文旅融合走深走实的重要一环。益阳的探索说明，只有让非遗走进日常、让特产对接审美、让创意形成传播，地方“好物”才能真正成为城市“名片”，并在更广阔的市场中获得持续增长。