农历正月十二，山东省滨州市惠民县胡集书会如期鸣锣开唱。
现场弦鼓声声、曲音不断，来自全国各地的艺人齐聚一堂，以曲会友、弹唱献艺，为广大群众奉献了一场原汁原味的传统文化盛宴。
胡集书会源远流长，始于宋元、兴于明清，沿袭至今已有800多年历史。
2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，被誉为中国曲艺界的"活化石"。
作为传统曲艺文化的重要载体，胡集书会见证了中国民间文化的代际传承，承载着深厚的历史文化底蕴。
然而，在当代社会快速发展的背景下，如何让这一古老的文化形式焕发新的生命力，成为文化工作者面临的重要课题。
本届胡集书会在规模和内涵上实现了新的突破。
书会共策划11项主题活动，其中"送欢笑到基层"专场演出、"乡风曲韵"全国美丽乡村优秀曲艺节目展演、"妙语说古今"全国评书评话名家新秀汇演等被列为"国字号"品牌活动。
参演艺人达300余名，涉及四川清音、淮河琴书、谐剧、评书评话等65个曲种，共推出412个节目。
其中谐剧、拉场戏、鲁南渔鼓等近10个曲种为首次亮相胡集书会，展现了曲艺文化的多样性和包容性。
书会还特别增设了全市小戏小剧集中展演，让本土文化特色得到充分展现。
值得关注的是，本届胡集书会在传承保护的基础上，积极探索文化与经济融合发展的新模式。
书会首创"曲艺+助农直播"新业态，设立专属助农直播间，精选本地农特产品与书会文创产品，将曲艺的高人气直接转化为销售动力，实现了文化惠民与助农增收的有机统一。
同时打造"曲艺+好品"消费场景，设置非遗好品、特色手造及美食展销区，通过沉浸式的文化消费体验，让游客在欣赏曲艺表演的同时，将家乡特产和非遗手工艺品带回家。
书会还集结老字号、商超、家电数码等优质商业资源，发放10万元消费券，有效释放消费内生动力。
为了进一步扩大书会的影响力和覆盖面，惠民县推动"书会进景区、进社区"，并常态化运营曲艺大集，实现了"听书、看戏、购物、消费"的无缝衔接，有效拉动了地方消费增长。
这一系列举措表明，传统文化的保护与发展不是简单的"保留"，而是需要在继承优秀传统的基础上，主动适应时代发展需要，创新表现形式和传播方式。
在基础设施建设方面，惠民县构建了"曲艺+"融合发展新格局，建设了胡集书会展播中心和曲艺文化公园，从基础建设、文化内涵、综合管理等多方面不断完善文化旅游业态。
在吃、住、行、游、购等各个环节上精心做好文章，逐步打造完整的胡集书会文化品牌体系，为游客提供全方位的文化体验。
非遗保护不是把传统“供起来”，而是让其在当代生活中持续生长。
胡集书会以曲会友、以艺惠民，也以创新场景把文化热度转化为发展动能，说明唯有在守住文化根脉的同时提升公共服务能力、拓展融合路径，才能让古老的曲艺在新时代更有回响，让县域发展在文化赋能中更具韧性。