1月16日，拥有124年历史的美国户外品牌科勒曼（Coleman）中国首家旗舰店在上海新天地东台里正式开业，同期启动为期10天的"好暖山野露营节"活动。
这一举措标志着该品牌正式进军中国市场，为快速增长的国内户外消费领域注入新的竞争要素。
据了解，科勒曼品牌成立于1900年，从最初的手持汽化灯起步，逐步发展为涵盖照明、帐篷、炊具等全品类的户外装备供应商。
目前该品牌全球用户已超过1亿，产品累计销量达5亿件，在欧美及日本等成熟市场具有较高知名度。
中国户外消费市场的快速发展为外资品牌提供了广阔机遇。
相关调研数据显示，中国户外生活方式产业规模预计在2025年突破3万亿元，年增长率超过20%。
随着国民健康意识不断提升和相关政策持续推动，这一市场规模有望实现更大突破。
纽威大中华区总经理程剑华表示，科勒曼选择此时进入中国市场，正是基于对市场趋势的深度洞察。
品牌希望将"以天地为庐，享居家之安"的生活理念传递给中国消费者，让户外生活变得更加舒适便捷。
从市场策略来看，科勒曼采取了线上线下同步布局的方式。
除上海实体旗舰店外，品牌官方旗舰店已在京东、天猫、抖音、微信小程序等主流电商平台同步上线，构建起全渠道销售网络。
值得注意的是，科勒曼上海旗舰店的定位不仅是产品销售场所，更是"户外生活体验中心"。
店内设计融合美式复古风格与中国消费者偏好，提供从装备选择到场景搭建的一站式服务，满足不同层次消费者的个性化需求。
业内人士分析认为，外资户外品牌加速进入中国市场，将进一步激发行业竞争活力，推动产品品质和服务水平提升。
同时，这也反映出中国户外消费市场的巨大潜力和吸引力，为消费者提供了更多元化的选择。
从消费趋势看，随着城市化进程加快和生活节奏加速，都市人群对户外生活的需求日益增长。
科勒曼此次在上海核心商圈举办露营节活动，将户外体验引入都市环境，为这一消费趋势提供了新的解决方案。
纽威大中华区市场部负责人刘犇表示，品牌将依托深厚的技术积淀和产品优势，为中国消费者提供安全可靠的户外装备和专业服务，致力于成为高端露营领域的领军品牌。
从商圈里的一顶帐篷、一次主题活动，到更完善的产品体系与服务网络，户外消费的增长最终要靠高质量供给来夯实。
品牌进入中国市场不仅是商业布局，更是对消费者需求变化的回应。
把“热度”转化为“厚度”，把“体验”沉淀为“标准”，让更多人安全、舒适、可持续地走进自然，这既是行业升级的方向，也将为扩大内需、丰富消费场景提供更坚实的支撑。