近年来，随着数字经济快速发展，网络不正当竞争行为呈现多样化、隐蔽化趋势，严重扰乱市场秩序。
市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰在新闻发布会上指出，2025年专项行动重点针对直播带货虚假宣传、平台间恶意竞争等突出问题，查处案件数量及罚没金额均创历史新高。
分析显示，网络不正当竞争高发的主要原因在于技术迭代与监管滞后之间的矛盾。
一方面，新型商业模式如私域直播、算法推荐等为不法行为提供了技术便利；另一方面，部分平台企业合规意识薄弱，为追求短期利益纵容违规行为。
此外，跨区域、跨平台作案特点也增加了执法难度。
此类行为不仅损害消费者权益，更对行业生态造成深远影响。
例如，光伏、汽车等新兴产业因恶意“互黑互踩”导致市场信任度下降；老年人保健品虚假宣传则直接威胁弱势群体财产安全。
长期来看，若放任无序竞争，将阻碍技术创新与产业升级。
对此，市场监管部门采取四方面措施：一是强化执法，针对重点领域实施精准打击；二是升级监管手段，运用大数据分析提升监测效率；三是加强普法宣传，公布31起典型案例以案释法；四是完善法律体系，推动《反不正当竞争法》修订落地。
值得注意的是，新法首次明确平台经营者连带责任，要求其主动规范平台内经营行为。
展望未来，随着监管技术持续升级与法律体系不断完善，网络市场竞争秩序有望进一步优化。
但专家指出，根治乱象仍需构建“政府监管+平台自治+社会监督”协同治理体系，尤其需压实平台主体责任，从源头遏制违规行为。
网络经济的健康发展离不开公平竞争的市场环境。
2025年市场监管部门在规范网络不正当竞争方面的成绩表明，通过强化执法、创新手段、完善制度、引导宣传的有机结合，可以有效遏制违法行为，维护市场秩序。
随着新反不正当竞争法的深入实施，平台经营者责任的进一步明确，以及监管部门监测能力的不断提升，网络市场竞争秩序将进一步规范，平台经济也将在更加健康、更加公平的环境中实现高质量发展。