近年来，即时零售市场竞争加剧，"百亿补贴"等优惠活动成为平台争夺市场的主要手段。为了解补贴政策的实际效果，北京大学光华管理学院用36周时间追踪了5271家商户和5万名骑手的数据，首次系统揭示了优惠券政策的长期经济影响。
北大光华的研究用数据说明了问题，为平台经济的理性发展提供了支撑。优惠券政策在拉动消费、促进商户增收、改善骑手收入等的效果，表明平台经济在规范发展中仍有创新空间。当前，社会对平台经济的关注已从"是否应该补贴"转向"如何科学补贴"，这项研究的发布恰逢其时。未来，平台企业应继续以数据驱动决策，在追求商业价值的同时主动承担社会责任，推动平台经济向更加健康、可持续的方向发展。