文化和旅游部2月24日发布的数据显示,今年春节9天假期,全国国内出游人次达到5.96亿,比去年同期8天假期增加0.95亿人次;国内旅游总花费达8034.83亿元,比去年增加1264.81亿元。这组数据刷新了春节假期旅游市场的历史纪录,也反映出我国经济社会发展的活力和人民生活水平的提升。传统文化与现代消费深度融合,成为本次春节假期旅游市场的突出特点。文化和旅游系统围绕"欢欢喜喜过大年"主题,在全国组织开展系列文化活动。各地非遗展演、传统庙会纷纷亮相,为游客带来丰富的文化体验。浙江、辽宁、宁夏等省区的文博场馆推出数百场主题展览,让"文博馆里过大年"成为新风尚。河南洛阳古城文化街区、湖南长沙五一商圈等地的国风主题活动人气爆棚,夜间经济表现出旺盛活力。这种将传统节庆文化与现代旅游消费相结合的模式,既满足了人们的精神文化需求,也为文旅产业发展提供了新动能。政策支持与市场创新形成合力,推动了春节文旅消费市场的繁荣。春节前夕启动的2026年全国春节文化和旅游消费月活动,通过集中发放消费券、提供专项补贴等措施,激发了市场活力。涉及的平台数据印证了这个趋势:飞猪平台春节假期国内游订单量创历史新高,门票订单量同比增长超过80%,酒店间夜量同比增长75%,人均预订金额较去年提升约10%。这些数字背后,是政策引导与市场机制协同发力的成果,也是我国消费市场持续升级的体现。区域旅游呈现多元化发展,南北方市场各具特色。北方地区的哈尔滨、长春、呼伦贝尔、阿勒泰等地,依托冰雪资源优势,将"冷资源"转化为"热经济",冰雪旅游持续火爆。南方地区则凭借气候优势,海南等地的海岛度假产品受到热捧,酒店预订热度同比增长超过70%。同时,乡村旅游、影视主题游等新兴业态快速成长,古镇民俗体验、田园休闲度假吸引大量游客深入乡村,多地借助热播影视剧推出的主题旅游线路成为市场新热点。这种差异化、特色化的发展格局,既丰富了旅游产品供给,也促进了区域经济协调发展。值得关注的是,春节假期入境旅游市场呈现积极复苏态势。中国旅游研究院监测数据显示,9天假期共接待入境游客428.1万人次,其中入境外国游客达89.8万人次。相关平台数据显示,使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。从"中国游""中国购"在海外社交媒体走红,到越来越多外国游客选择在中国欢度春节,这一现象不仅反映出中国传统文化的国际吸引力,也展现了我国旅游服务水平和国际形象的提升。中国旅游研究院院长戴斌认为,过去9天中国旅游业度过了一个繁荣、有序、普惠、共享的假期,旅程中的每一处场景都映照着中国人的幸福生活。这一评价准确把握了本次春节假期旅游市场的特征:在保障市场秩序和安全稳定的前提下,实现了经济效益与社会效益的统一,让更多人共享发展成果。
春节出游热度创新高,既是群众对美好生活向往的直接体现,也是服务消费潜能加速释放的生动注脚。把"人从众"的热闹转化为"稳增长"的实效、把短期流量转化为长期口碑,需要各地以更高标准守护安全底线、以更优供给满足多元需求、以更细治理提升体验品质,让文旅繁荣更可持续、更普惠共享。