去年过年回家，破防了。原来以为在大城市赚的钱，回老家消费就是降维打击，结果县城的物价竟然跟一线差不多，甚至比一线还贵。79.9元一张的电影票、45元一杯的咖啡、268元一次的美甲，看这消费水平，还以为是在北上广深的CBD呢。县城物价越来越高，甚至超过一线，这是为什么呢？ 首先，县城的商品成本更高。虽然大城市的人力成本确实高，理论上会拉部分商品成本，不过很多工业品都是自动化生产，人工参与少，所以制造成本哪儿都一样。运输费用才是大头。大城市物流网络密集，配送成本低；县城交通不便，物流费用更高。一件商品从厂家到县城货架上，可能要经过厂家、省会批发市场、市级批发市场、县级批发市场和终端门店好几道关口，每一层都得付运费、仓储费、人工费。有数据显示，物流费用能占到商品售价的20%以上。汕尾市发布过报告说蔬菜运输成本占比30%，远高于大城市的15%。单就运输费一项就能提高县城商品售价15%以上。 其次，县城价格战不够激烈。大城市服务同质化严重，商家血拼价格是常态。一条街可能有好几家奶茶店互相竞争；但县城就不一样了，一条街可能就两三家长期合作的奶茶店。老板们私下都认识，彼此心照不宣地赚着合理利润。比如瑞幸咖啡在县城的客单价比城市还要高12%，说明瑞幸在小县城遇到的竞争压力小得多。 大城市竞争激烈是完全竞争市场，没有超额收益；县城市场不够大、资本进入少，竞争不充分自然有超额利润。疫情后经济放缓打击了大城市金融、互联网等行业的高薪岗位；而县城体制内人群受冲击小很多。2025年刚出炉的社零数据显示北京下滑2.9%、天津增速0.3%，排名倒数第一和第二；2024年上海增速-3.1%全国倒数第一、北京增速-2.7%倒数第三。 在消费降级的大环境下，县城婆罗门过得最舒服；强大的消费力支撑着高物价。拉动经济三驾马车中投资受限、出口受阻，只有消费还具备增长潜力；“促消费”将是今年政策重点；“供给需求一起抓”时代转型下品牌开始重视下沉市场。这次回到老家才明白原来上海、北京还有天津的消费疲软了不少；天津作为强二线城市增速也才0.3%。 回家才发现原来老家物价这么贵！79.9元的电影票、45元的咖啡、268元的美甲让我直接破防了！本来以为拿着一线城市的工资回老家消费就是降维打击呢！结果县城开销一点不比大城市低啊！电影票79.9元一张，咖啡45元一杯，美甲268元一次！这难道是CBD吗？为什么县城物价这么高？ 部分商品价格甚至超过一线了！比如瑞幸咖啡在县城的客单价居然比城市高12%！这是什么情况？难道是小县城竞争不激烈？比如瑞幸在小县城遇到的竞争压力没有那么大？所以打折促销力度相比城市更温和？ 其实这也能说明两种不同经济学模型吧！大城市商家多、同质化严重形成完全竞争市场没有超额收益；而县城市场不够大、资本进入少竞争不充分就有超额利润啦！ 这种差距其实也体现在消费增速上吧！随着疫情后经济放缓大城市高薪行业受打击更严重；而县城体制内人群受影响较小还保持强大消费力支撑高物价啊！ 比如2025年社零数据北京下滑2.9%全国唯一下滑省份排名倒数第一天津增速只有0.3%！再看2024年上海增速-3.1%全国倒数第一北京增速-2.7%倒数第三还有天津也是强二线城市增速只有0.3%。 现在看来在如今消费降级、经济降速年代县城婆罗门可能是过得最舒服一批人啦！因为大城市的人都在降薪或者失业而体制内人员反而稳定不少哦！ 那么接下来“促消费”将成为今年政策重点吧！因为拉动经济三驾马车中投资受限出口受阻只有消费还有潜力哦！今年作为十五五开局之年大家可以期待一下未来发展方向吧！毕竟现在品牌都开始重视下沉市场了呢！这次回家让我真切感受到老家生活水平还是蛮高的哦！