问题：如何守住民俗根脉的同时，让传统节会在新的传播语境中持续“出圈”，并转化为稳定的城市文化影响力与文旅消费动能，是各地普遍面临的课题。拥有数百年历史的青岛萝卜·元宵·糖球会，包含着北方春节与元宵时序里的集体记忆——既要延续熟悉的年味符号——也要以更亲和、更易传播的方式与年轻群体对话。 原因：一上，城市文旅竞争正从“资源比拼”转向“内容运营”，节会品牌不再只靠线下热闹，更需要体系化叙事、清晰符号与可复用的内容资产。另一方面，公众的节庆参与方式变化，社交传播、沉浸体验、互动消费成为新的增长点。以IP为载体，把节会的文化意涵、城市气质与活动场景串联起来，有助于将“到此一游”的短期热度沉淀为长期品牌。基于此，市北区在“祥祥”“和和”等经典形象基础上延展升级，推出“萝小北”“糖小果”“元小团”三位全新形象代言人，并将其定位从单一视觉符号拓展为可参与、可陪伴、可互动的“新春伙伴”。 影响：从文化层面看，新形象对市北地域文化元素进行提炼与再表达：以“港之魂”“海之灵”“城之韵”为线索，分别对应城市记忆、开放气质与生活美学，有助于把抽象的城市精神转化为大众可感知的形象语言，提升节会辨识度与传播一致性。从传播层面看，三位形象“组团”推出，便于开展系列化内容生产，适配短视频、文创周边、线下打卡装置等多种载体，提高节会在不同平台、不同人群中的触达效率。从产业层面看，围绕IP开发玩偶等衍生品，联动餐饮零售与景区商圈，可将节会流量延伸为消费链条，形成“文化活动—城市游逛—商品消费—口碑传播”的闭环，带动街区活力与夜间经济。 对策：推动传统民俗节会走向“品牌化运营”，关键在于把IP发布做成系统工程，而不是一次性亮相。其一，坚持文化为本，避免符号化、浅表化表达，围绕萝卜、元宵、糖球等核心民俗内容，持续讲清“从哪里来、为何流传、为何动人”，让形象设计、活动策划与文化阐释彼此支撑。其二，强化场景落地，把IP嵌入会场动线、互动体验、志愿服务与导览体系，让“新春伙伴”真正成为市民游客可见、可玩、可带走的体验入口。其三，完善产品与服务供给，做好衍生品开发、品质把关与价格体系，探索与本地老字号、非遗技艺、潮流品牌的联名合作，形成既有年味也有新意的产品矩阵。其四，守住秩序与安全底线，针对人流集聚特点，在交通组织、食品安全、消防保障、应急管理诸上建立联动机制，以更高标准保障公共安全，让“烟火气”更安心、更可持续。 前景：据发布信息，2026年青岛萝卜·元宵·糖球会以“潮涌新春 烟火市北”为主题，设置大鲍岛、海云庵两大核心会场，计划推出110余项文化活动。可以预期，随着活动供给更丰富、传播载体更多元、消费场景更完整，节会将从“传统民俗展示”向“城市文化体验”升级：既为本地居民提供更强的节庆归属感，也为外地游客提供更具辨识度的青岛春节与元宵体验。更重要的是，若能在品牌叙事、产品运营与公共服务上形成长效机制，此民俗盛会有望成为城市文化软实力的重要载体，并与老城更新、街区复兴、文旅融合形成协同，持续释放“节会经济”的综合价值。
在文化自信不断增强的当下，如何让承载历史记忆的民俗文化在新时代焕发生机，是各地文化工作者需要回答的现实问题。市北区推出新IP形象的实践表明，传统与创新并非对立，而是可以在尊重历史的基础上实现融合。通过为文化符号赋予新的内涵、拓展应用场景、完善产业链条，传统民俗既能保留厚重底色，也能贴近当代审美，从而在更广范围实现文化价值的转化与传播，为各地民俗文化创新提供参考。