在2015年，浙江埭溪镇的美妆产业开始蓬勃发展，这个小镇汇聚了超过300家相关企业，形成了从原料研发到包装设计的完整产业链。无锡姑娘唐君来到这里，翻看一款精华液的成分表。她发现其中烟酰胺和植物提取成分排在前面，觉得很适合自己。国货美妆的价格吸引了她，后来发现产品适合中国人的肤质，设计也越来越好看。徐雨娜来探亲时在这里化了个汉服妆，用的全是国货美妆产品。 离博览中心不到3公里的一家龙头企业里，全自动生产线高速运转，生产过程一气呵成。该企业董事长侯军呈回忆起电商渠道刚兴起时的挑战，不过他们积极应对，把产品精准触达年轻人。年轻消费者对护肤有多样化需求，推动美妆企业不断创新。曹慧星是当地一家化妆品科技公司的总经理，他把客户群体定在16岁至25岁年轻人身上。 中国日用化工协会化妆品创新发展专委会副主任束毅峰指出，这个行业正从总量扩张转向结构优化。各级政策扶持、企业自主创新与群众消费习惯养成推动行业稳健前行。在这个小镇，“有为政府”与“有效市场”默契协作。 美妆小镇积极推进区域品牌建设，与长三角周边产业平台互动合作，组织企业参与知名展会。小镇还与29个国家和地区的行业协会或政府机构签订合作协议。年轻人因何喜爱国货美妆？在这个现代化产业园里找到了答案：融合东方美学元素的产品很受欢迎。 当代年轻人对护肤需求多样化推动了美妆企业持续研发创新。不少国货品牌在包装、命名与香型中融入东方美学元素，产品更具独特风格。束毅峰认为这股东方美学浪潮已渗透产业深处。在这个小镇超半数企业推出融合传统文化的产品。