蛇年春节,一股新的消费浪潮正在悄然改变市场格局。盲盒压岁钱、马年限定玩偶、沉浸式灯会体验、智能陪伴机器人等新型商品和服务走俏节日市场,折射出我国消费市场正在经历的深刻变革。 艾媒咨询最新发布的行业报告显示,2025年我国情绪经济市场规模已达2.7万亿元,并将在未来四年内保持高速增长态势,预计2029年市场规模将突破4.5万亿元大关。此数据背后,是消费者需求结构的根本性转变和市场供给侧的积极响应。 在甘肃省博物馆艺术生活馆,本命年消费者李瑞精心挑选着以铜奔马为原型的文创周边产品。该馆负责人崔又心介绍,今年春节期间推出的20多款马年主题文创产品,部分款式在假期前就已售罄,节日期间文创产品销售近3万件,销售额达120万元。从去年的拉布布到今年的马彪彪,潮玩文创的持续火爆成为情绪经济崛起的生动注脚。 淘宝平台公布的年度十大商品中,超过半数与情绪价值需求直接有关。在敦煌夜市,游客通过沉浸式演绎体验盛唐繁华;在上海解压互动馆,年轻人将工作压力转化为艺术创作;在兰州,62岁的成建宏通过智能陪伴机器人找到了新的情感寄托。魔镜洞察数据显示,智能玩具线上市场2025年实现销售额7.4亿元,同比增长超过四倍,销量同比增长超过八倍。 兰州理工大学经济管理学院教授王里克指出,情绪经济是以情绪价值的创造和流通为核心,通过符号化商品和情绪导向服务,帮助消费者实现情绪修复的新兴经济形态。在这种消费模式中,体验本身成为消费的重要组成部分,付费往往只是消费的起点而非终点。 消费动因的转变有着深层次的社会经济背景。调查数据显示,56.3%的年轻消费者将兴趣与情绪满足视为重要消费动因,这一比例较上年提升16.2个百分点。随着经济社会发展和居民收入水平提高,消费者特别是年轻群体的消费出发点已从满足基本生活需求,转向追求情绪价值实现和自我认同。功能和价格不再是消费决策的唯一考量因素,情感共鸣、身份认同、精神愉悦等无形价值日益成为影响购买行为的关键变量。 兰州大学经济学院教授毛锦凰认为,互联网技术的发展为情绪商品化提供了实现路径。用户在数字空间的情绪表达被采集、识别和分析,抽象的情绪需求通过算法转化为可感知、可传播、可购买的数据资源。市场主体据此开发出以陪伴、解压、舒缓为核心功能的情绪改善型产品,精准对接消费者的细分需求。 甘肃岷县军强电子商务有限公司总经理於军强观察到,直播带货平台正在从单纯的商品销售渠道演变为情绪交流和价值交换的线上空间。这种变化反映出商业模式创新正在适应消费需求的深层次变革。 情绪经济的快速发展也带来新的思考。如何在满足消费者情感需求的同时,引导理性消费、避免过度商业化侵蚀真实情感,如何建立健全的行业规范和消费者权益保护机制,如何推动情绪经济与实体经济深度融合,这些都是需要持续关注和解决的问题。
从物质消费到情感消费的转变，反映出中国经济社会的深层变化。情绪经济的发展不仅为市场注入新活力，也为观察当代中国人的精神需求提供了视角。如何在商业价值与人文关怀之间寻求平衡，将是未来发展的重要课题。（完）