问题——如何把“年味”转化为可持续的城市吸引力和消费动能，是各地春节文旅竞争的共同课题。对南昌而言，既要承接返乡与外来游客叠加的节日客流，也要把“看一场烟花、逛一座城”延展为“愿意停留、愿意再来”的完整体验，从而提升城市口碑，带动服务业增长，并全国文旅版图中形成更清晰的辨识度。 原因——一上，节假日消费正从单点打卡转向多场景体验。游客更看重“内容密度”和“情绪价值”，对文化叙事、夜间经济、沉浸式体验的需求持续上升。另一上，南昌拥有赣江沿线景观、历史文化地标与街区烟火气等综合资源，具备打造“城市级节庆产品”的基础。本次活动以赣江为主线组织内容，表明了以核心空间串联资源、用高质量供给激活城市生活的思路。 影响——据发布会信息，南昌春节将以赣江为“城市舞台”，形成“一轴引领、四景环绕”的全域新春格局，带动文化、商业、旅游联动发力。大年初一晚8时，迎春烟花晚会老官洲水域举办，以“赣水欢腾 马跃新春”为主题，采用“楼体+江舟”协同燃放模式：以城市地标楼体焰火开篇，转入江面船阵燃放，在更开阔的江面上形成层次更丰富的观赏效果。晚会设置双点火系统，并通过多款特效烟花与增加高空礼花数量提升观赏性，预计将成为假日夜间消费的重要引流点。此外，2月8日至15日，九洲公园迎春花市以“花漾九洲，春满豫章”为主题，打造约6000平方米“花漾市集”等区域，引入多品类年宵花和本土花卉，并邀请外省科研机构携特色品种参展，兼具“购花、赏花、体验年俗”等功能。上述安排共同指向一个结果：以节庆活动带动人流集聚，以人流促进消费转化，以消费反哺城市服务品质提升。 对策——要把“热闹”办成“长红”，关键在组织体系与公共服务。其一，突出“主轴”统筹，围绕赣江核心观演区、重点商圈、历史文化街区、博物馆等节点，形成连贯动线与产品组合，避免活动碎片化，提升游客停留时间与二次消费可能。其二，守住安全与秩序底线，针对烟花晚会等高密度聚集场景，完善交通疏导、分区管控、应急救援与信息提示，提高公共服务的稳定性与可预期性。其三，让文化表达更“可感”，在滕王阁、万寿宫历史文化街区等代表性场景中，强化非遗展示、民俗互动与城市故事讲述，把“英雄城”的历史记忆与当代生活更自然地连接起来。其四，扩大市场主体参与，鼓励商圈、餐饮、住宿、文创等推出节日联动产品，形成政府引导、市场发力、群众参与的供给格局，让节庆热度更有效转化为经营活力。 前景——从趋势看，城市文旅竞争正在从“资源禀赋”比拼转向“运营能力”比拼。南昌以赣江为核心打造节日主场景，同时以花市、街区、博物馆与商圈构建多层次产品矩阵，有利于形成“白天有内容、夜间有亮点、全天有消费”的节庆结构。若后续在交通接驳、信息服务、价格监管、环境品质各上持续补强，并将节日活动与常态化夜游、会展演艺、城市漫游等产品打通，有望把春节窗口期的流量沉淀为更稳定的城市品牌与文旅增长点。
南昌春节文旅项目的创新实践，折射出传统文化现代表达的城市治理思路。在文旅融合不断深化的背景下，如何平衡文化传承与商业开发、短期效益与长期品牌建设，仍需持续探索。南昌正以赣江为卷，描绘传统年味与现代生活交融的新图景，其做法对中部地区文旅产业升级具有一定借鉴价值。