问题——稳增长关键期更需夯实内需与创新动能 进入“十五五”开局之年，中国经济寄托着稳定预期、提振信心、培育新动能的多重任务。春节作为全年消费的重要窗口，不仅检验市场热度，也反映供给侧创新能力。面对需求结构升级、消费更加注重体验与情绪价值的新趋势，如何以更高质量供给激发有效需求，成为各地促消费与企业经营的共同课题。 原因——政策托底叠加供给创新，文化与科技成为“新引擎” 从市场表现看，假期消费回暖有支撑、有基础。商务大数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较上年同期提高1.6个百分点；重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长6.7%和7.5%。一方面，各地延续以旧换新、文旅联动、夜间经济等政策工具，稳定大宗消费与服务消费；另一方面，企业以“内容+场景+服务”重构消费链条，把传统节庆转化为可参与、可传播、可持续的消费体验。 以商业综合体为例，记者从新世界发展有限公司了解到，其旗下K11内地商场春节期间迎来客流与销售双提升，多个重点项目平均人流量同比增长约10%，部分项目创下开业以来农历新年假期新高，其中服饰、3C数码等业态表现亮眼。其背后并非简单促销，而是将非遗技艺、年俗文化与艺术体验融入消费空间，形成“逛、玩、赏、购”一体化的复合场景，推动文化传承与消费升级相互促进。 在深圳，K11 ECOAST结合海滨区位打造新春主题装置，叠加深港文旅元素，深入放大目的地效应；同时，借助影视作品取景带来的传播热度，通过场景还原、线路导览等方式吸引影迷与游客“打卡”，带动人气集聚。春节期间，这项目日均客流量接近15万人次，显示出“文旅+商业+内容传播”对客流的强拉动作用。在广州，汉溪K11引入岭南非遗沉浸式体验，与佛山民间艺术研究社合作呈现鱼灯等传统工艺，营造具有地方文化辨识度的节日氛围，假期外地到访客流环比提升明显，并带动多业态销售转化，成为大湾区游客体验岭南年俗的重要窗口。 影响——消费回暖带动产业链共振，品牌出海与外资投向增强信心 消费市场的活跃不仅直接拉动零售、餐饮、文旅等行业收入，也带动供应链、内容制作、运营服务等上下游协同发展。更值得关注的是，国潮消费与文化体验的兴起，为非遗传承打开了更广阔的社会化传播路径：非遗不再局限于展陈与表演，而是以更可触达、更可参与的方式进入日常生活，形成“看得见的文化、买得到的产品、带得走的记忆”。 餐饮领域的热度同样显著。记者从全聚德集团了解到，春节假期其旗下多品牌在餐饮与食品业务上线上线下联动，迎来新春“开门红”。同时，传统技艺与现代渠道结合，推动老字号开拓海外市场。近日，全聚德“手工片制烤鸭”在海外实现首发，在新加坡以现场展示方式呈现片制技艺与产品标准化供给，体现出中华美食从“到店体验”向“家庭消费、渠道零售”延伸的探索。企业有关负责人表示，将继续以传统技艺为根基、以产品创新和合作网络为支撑，提升海外触达与服务能力。 中国市场的活力、韧性与向新动力，也进一步增强跨国企业深耕中国的预期。商务部最新数据显示，今年1月全国新设立外商投资企业5306家，同比增长25.5%；高技术产业实际使用外资337.5亿元，占全国实际使用外资的36.7%。在新能源与产业升级趋势带动下，一批跨国企业加快在华布局研发、制造与供应链。以施耐德电气为例，其持续推进“中国中心”建设，围绕能源转型与工业升级强化本地化能力，并以数字化工厂实践提升研发与生产效率，体现外资在华从“市场进入”向“深度融入产业生态”转变。 对策——以供给侧创新牵引需求释放，以高水平开放汇聚全球要素 业内人士认为，下一阶段提振消费与培育新增长点，关键在于“更懂消费者、更会做供给、更善用场景”。一是持续推动文商旅体融合，鼓励商圈、景区、街区围绕地方文化打造差异化内容，提升可逛性与停留时长。二是支持老字号守正创新，完善标准、渠道与海外服务体系，让传统技艺更好适配现代零售与跨境消费。三是加快数字化改造，推动商业运营、供应链管理和生产制造提质增效，为“上新”提供更强支撑。四是以制度型开放优化营商环境，稳定外资预期，引导外资更多投向高技术、绿色低碳和现代服务业，形成“技术—产业—市场”良性循环。 前景——从“节日热”迈向“常态热”，向新而行塑造增长新空间 春节消费的走强，表达出中国超大规模市场的韧性与潜力。面向“十五五”，随着居民消费结构继续升级、服务消费比重提升以及新型城镇化和区域合力推进，以文化内容提升商品与服务附加值、以数字化提升供给效率、以开放合作汇聚全球资源，将成为消费市场高质量发展的重要路径。可以预期，更多企业将从“卖产品”转向“卖体验、卖内容、卖服务”，从“单点促销”转向“持续运营”，在创新中打开更广阔的内需空间。
从非遗文化激活商圈到美食出海，从外资加码到产业升级，这个春天展现的经济图景生动诠释了"以进促稳"的发展逻辑。当文化自信转化为产业优势，创新动力接续传统底蕴，中国经济正以更坚实的步伐迈向高质量发展。这种新旧动能转换不仅为"十五五"开局注入信心，也为全球经济增长提供了中国样本。