春节临近，消费市场迎来传统旺季。
为满足市民节日需求，北京市商务局积极响应商务部“2026全国网上年货节”部署，统筹多方资源，推出为期45天的线上年货促销活动。
此次年货节以数字化手段为核心，通过平台联动、补贴让利、文化赋能等方式，打造覆盖“吃住行游购娱”的全方位消费场景。
近年来，线上消费已成为春节市场的重要引擎。
数据显示，2025年全国网上零售额同比增长12.3%，其中年货类商品占比显著提升。
北京作为消费中心城市，此次通过政企协作，进一步释放数字消费潜力。
美团投入超亿元补贴，推出“文旅冰雪嘉年华”等主题活动；京东整合线上线下资源，在双井、南三环门店同步举办纸雕艺术展等文化体验；抖音电商则通过“家乡年货”IP挖掘地方特色，助力农产品上行。
分析认为，今年年货节呈现三大特点：一是消费场景深度融合，如淘宝在前门鲜鱼口街打造传统文化市集，实现线上引流、线下体验；二是惠民力度加大，各平台普遍采用直降、满减、消费券叠加等让利模式；三是文化元素突出，通过非遗展示、国潮互动增强活动吸引力。
这种模式既满足了市民对性价比的需求，也推动了传统文化传播。
专家指出，此类活动对经济具有多重拉动效应。
短期看，能直接刺激春节消费增长；长期看，有助于培育新型消费习惯，促进商业数字化转型。
北京市商务局相关负责人表示，未来将持续优化消费供给，通过“政策+市场”双轮驱动，巩固北京国际消费中心城市建设成果。
年货节的“年味”，既在热闹的促销与市集，也在便捷可靠的服务与看得见的品质。
把短期节日人气转化为长期消费信心，需要更高质量的供给、更顺畅的线上线下协同，以及更具文化温度的消费场景。
让群众买得实惠、买得安心、买得舒心，节日消费的活力才能更持久、更扎实。