2023年开始，五粮液就和中国的中央广播电视总台达成了合作。这个战略让五粮液借着春晚、秋晚还有《美美与共》等大IP的东风，跟全球的华人有了更多互动。这次他们一起搞了个活动，给4月28日的“礼酝华章 遇鉴和美”五粮液冠名总台《礼仪中国》开机启动仪式暨新品发布会拉开了序幕。这个活动不光是启动了新节目，还把五粮液的新品也给上线了，既传播了品牌，又能直接卖货。节目里深挖了中华传统的礼文化，用“和美”这两个字来解释礼的精髓。现在大家还能在央视频、央视网和五粮液的网店上看到直播，就能知道这个节目是怎么回事了。2025年中央广播电视总台要搞一个叫“央央好物”的融媒体体系，五粮液打算在这儿首发新酒，让大家能直接看到买东西。发布会那天早上11点，大家就能在网上看到这次活动了，跟着一起体验一下这种文化的氛围，感受大国浓香的匠心。