去年的茅台在马年生肖酒一上线就把市场给彻底调动起来了。1月1日的时候，“i茅台”平台特意把飞天茅台的价格定为每瓶1499元，并且调整了限购政策，把这一价格给稳住了。1月8日的时候，飞天茅台的散瓶和原箱批发价都保持在1530元到1535元之间，这比起去年同期的2400元那个高位确实跌了不少。 到了1月6日这天，贵州茅台正式通过数字平台推出了2026年的马年生肖酒，上线还没到一分钟就全部卖光了，关注度特别高。这次推出的款式有经典版、珍享版还有礼盒装三款。官方把经典版定成每瓶1899元，珍享版是2499元，礼盒装每盒3789元。虽然目前只能在网上买，但二级市场反应特别快，不少平台已经开始出现溢价情况了。 济南那边有好几个酒行的老板都反应说，货还没到呢就已经接到了一大堆预订的单子。历城区有一家酒行负责人说经典款现在行情已经涨到了2300元左右，比原价多了21%。另一个历下区的经销商也指出，因为大家过年送礼、办酒席还有收藏的需求一下子都爆发出来了，所以有些版本的成交价已经超过了3000元。 网上的二手交易平台也显示出来了明显的数据变化：经典款的成交价普遍涨到了1950元到2490元之间；礼盒装还有珍享版的溢价幅度更大。不过业内人士对此倒是挺谨慎的看法。分析师觉得现在白酒市场正在调整阶段，消费结构慢慢从投资驱动变成需求驱动了。 马年生肖酒虽然有文化收藏的属性，但它用来搞金融投机的空间明显变小了。等到春节过完这股消费旺季过去了以后，市场供需关系应该就能重新平衡起来，溢价的情况估计也会慢慢缓解下来。 这种短期的热度其实是节日消费还有收藏文化带动起来的细分市场表现出来的结果。不过它的价格走势到底怎么样还是得看整个大环境怎么样才行。随着行业慢慢回归到品质消费和理性需求上来以后，茅台的产品体系正在经历从“投资符号”变成“消费载体”的这种转变过程。 要想在市场调控和文化价值之间找到平衡还得是大家一起努力解决的长远问题啊。