春节是中华文明的重要文化载体，其内涵的传承与创新一直备受关注；随着消费升级与文化自信增强，人们对春节的文化体验不再停留在传统庆祝方式上，而更希望以更有创意、更有内容的方式参与其中。因此，安徽新华书店系统推出春节文化活动，通过多维创新，把传统年俗与现代文化消费结合起来，为读者营造既有年味、也有书香的新春氛围。
当醒狮灯笼在读者手中点亮，当孩子捧着亲手制作的面塑小马露出笑容，人们看到的不只是热闹的年俗活动，更是传统文化在当下的自然延续与文化自信的具体呈现。安徽新华书店的春节实践说明，只要把握传统与现代的连接方式，文化服务就能更有活力、更可持续。在书香社会建设进程中，这类既有年味、也有创意的文化供给，值得继续探索与推广。