问题——冬季文旅如何从“季节性热度”走向“持续性供给” 近年来，冰雪旅游从北方传统目的地向更广区域扩展，群众参与度持续提升。但不少地区，冬季旅游仍面临产品同质化、停留时间短、二次消费不足等问题。对苏北鲁南交界的县域目的地来说，如何把“短时打卡”转化为“深度体验”，把“单一项目”升级为“综合消费”，成为撬动冬季市场的关键。 原因——资源禀赋与供给创新叠加，带动近程冰雪需求释放 郯城县文旅部门介绍，望海楼景区滑雪场落位于马陵山风景区腹地，山地起伏与林地景观为开展冬季户外运动提供了基础条件。为应对自然降雪不确定性，雪场配置多台造雪设备，形成约10万平方米造雪覆盖，并规划专业雪道与初级练习道，提升不同水平游客的可参与度。业内人士认为，随着周边城市“周末游、短途游”需求增长，兼具交通可达性与体验多样性的冰雪场景更容易形成稳定客流。 影响——“运动+亲子+夜游+文化”组合，拓宽消费链条 在采访中记者看到，雪场在滑雪体验之外，增设雪地自行车、雪橇、冰雪转转等戏雪项目，并设置雪城堡、雪地迷宫等互动空间，强化亲子与家庭客群的参与感。夜间时段叠加灯光秀等活动，延长游客停留时间，带动餐饮、租赁、文创等消费环节同步增长。值得关注的是，景区将传统文化元素融入冰雪场景，联动神话主题文化体验内容，尝试把“看风景”扩展为“品文化、重互动”的复合型旅游供给。多业态叠加不仅提升目的地辨识度，也为县域冬季旅游从“门票经济”转向“场景经济”提供了样本。 对策——以安全与服务为底线，提升承载能力与运营质量 受访人士表示，冰雪项目对安全管理、设备保障、应急处置要求更高。当地在完善雪具租赁、教练指导等服务的同时，通过扩建停车场、优化观光与盘山道路组织，提升高峰期通行与接待效率；接待中心配套休憩与餐饮供给，满足游客保暖、补给等刚性需求。另外，围绕新手群体推出教学训练与趣味赛事，有助于降低体验门槛、提升复游率。多位游客反映，“一站式”服务能减少排队与转场成本，是决定体验质量的重要因素。 前景——县域冰雪经济有望从“热点活动”迈向“常态产业” 业内人士指出，冰雪消费持续升温的背景下，县域目的地若能立足资源禀赋，构建“冬季运动+文化体验+夜间消费+乡村配套”的产品体系，将更有可能形成季节性优势与长期品牌。下一步，应在规范运营、分时预约、客流预警、教练资质与设备检验诸上持续加力，同时加强与周边景区、住宿业态、乡村年俗活动的联动，推动“冰雪流量”转化为“产业增量”。随着大众冰雪运动普及与家庭出游需求增长，苏北鲁南区域的近程冰雪市场仍具拓展空间。
望海楼滑雪场的实践表明，冰雪文旅产业的高质量发展不在于规模扩张，而在于通过文化融合、产品创新和服务升级，构建全龄友好、业态多元的消费生态；在新发展阶段，区域文旅产业应以游客需求为导向，深入挖掘本地文化资源，推动传统旅游向体验经济、文化经济转变，实现经济效益与社会效益的统一，为区域高质量发展注入新动力。