春节假期历来是检验地方文旅市场活力的重要窗口。今年春节期间,四川广元青川县交出了一份亮眼成绩单:2月15日至23日九天假期,该县旅游接待量与综合收入双双实现增长,全程未发生重大旅游安全事故和负面舆情,以安全有序的市场环境迎来新春文旅"开门红"。 此成绩的取得,得益于青川县精准把握市场需求,创新文旅供给方式。假日期间,该县围绕"骐骥驰骋·全民同乐"主题,统筹推出38项线上线下特色文旅活动,构建起多层次、多元化的文旅消费场景。唐家河、青溪古城等重点景区推出剧本游、文化演艺、亲子互动等项目,吸引超过2万名游客参与体验。其中,唐家河景区接待游客27495人次,门票收入达67.74万元,各A级景区均呈现人气高涨态势。 传统文化传承上,青川县充分挖掘本土资源优势。乔庄镇、青溪镇开展的"非遗过大年"系列活动,将非物质文化遗产体验与民族美食深度融合,让游客在品味地方特色的同时,感受传统文化魅力。此外,该县积极顺应"运动过年"新趋势,推出坝坝篮球、山地越野摩托等体旅融合项目,丰富了文旅产品供给结构。 从客源市场分析来看,青川县区位优势继续凸显。依托便利交通条件,来自成都、广元等川内市州的2至3天短途亲子家庭游占比达65%,构成市场核心支撑力量。值得关注的是,陕西汉中、甘肃陇南等毗邻省份游客占比提升至20%,显示出青川文旅品牌的跨区域吸引力正在增强。 文旅消费端体现为量质齐升的良好态势。青川县深化与省级旅游投资平台合作,推动景区运营专业化水平提升,唐家河景区门票及配套产品预订率同比增长超过30%,特色体验类产品广受市场欢迎。住宿市场持续火爆,高品质酒店入住率超过80%,县城星级酒店入住率更是突破95%,形成了"吃住行游购娱"完整消费闭环。 在市场繁荣背后,是青川县构建的全方位服务保障体系在发挥作用。节前,该县成立专项领导小组,开展应急推演与安全检查,排查整改隐患30余处。假日期间,重点区域实行全天候值守,增配应急与医护力量,统筹交通运力,在关键节点安排志愿者引导,优化疏导与停车方案。创新设立的"扫码吐槽"通道,实现了游客诉求的快速响应,切实保障了游客合法权益。 青川县有关负责人表示,下一步将把春节假期积累的"流量"转化为长效发展机制。该县将持续深化"生态优先、文旅融合"发展战略,深入挖掘本土文化旅游资源,聚焦"文旅+"融合发展模式,完善基础设施配套,加强与周边区域的文旅联动,拓展客源市场覆盖面,推动文旅产业从"季节热"向"全年旺"、从"流量"向"留量"转变。
假日"开门红"只是开始；县域文旅要实现可持续发展，必须将短期人气转化为常态化的产品和服务升级。青川的经验证明，唯有内容与服务并重，才能在激烈的市场竞争中赢得长远发展。