“圳品”影像技术在假期里展现出的超强魅力，把深圳品牌的身影带到了世界各地。深圳商报记者袁静娴的镜头里，春节返乡的列车上、雪山公路边、海边礁石旁，大家都拿着大疆Pocket 3或者Action系列的相机在记录生活；而在米兰冬奥会的开幕式上，中国短道速滑名将范可新手里握着的Insta360 X5，更是把运动员们的入场瞬间全景捕捉下来。这一幕生动地说明了全景和运动相机在大家生活中的使用已经越来越普遍。 当“出门带上一台全景/运动相机”成为很多人的习惯时，深圳的两大厂商——大疆和影石创新（Insta360）——不仅是技术发展的领头羊，也把产品卖到了全球各地。随着拍视频成为大家常做的事，这个赛道的用户群体早已跳出了极限运动的圈子。HDIN Research的数据显示，到了2025年，全球动作相机的市场规模能达到18亿到28亿美元（约合130亿到200亿元人民币），以后每年还能以5.5%到9.5%的速度增长。出货量预计能超过400万台，覆盖了家庭、创作者和旅游爱好者等更多人群。 一位在数码店里挑选产品的顾客说：“以前大家主要靠手机拍视频，现在年轻人都愿意专门背一台运动或者全景相机出门。”特别是玩雪、骑行或者登山的时候，“手机没法比的是稳定性和广角效果。”另一位短视频创作者觉得全景相机拍出来的画面更有故事感，“感觉是把整个环境都‘装进了镜头’，剪出来的素材更容易吸引人。” 影石创新在2025年6月11日正式登上了上海证券交易所科创板的舞台。当天刘靖康穿着文化衫，拿着刚发布的Insta360 X5去敲锣，他是科创板第一位用产品来敲钟的“90后”。这家公司从2015年成立开始就专注于做全景和运动智能影像设备。看招股书和行业报告能知道，它在全景相机市场一直是龙头老大。到了2023年市场占有率达到了67.2%，2024年更是冲到了预计的81.7%。也就是说全球每卖出10台全景相机，就有差不多8台是影石的。近三年营收增长了超过65%，产品卖到了中美欧日韩等主要市场还有超过200个国家的渠道里去。 大疆作为无人机领域的龙头老大在影像方面也很厉害。Action系列运动相机和Pocket 3云台相机在很多地方都卖得很好。久谦中台的数据显示运动相机市场是典型的“双寡头”局面。到了2025年6月大疆和影石加起来占了快95%的份额。老牌选手GoPro只剩下1.3%的份额，同比掉了65%，竞争力明显变差。这说明整个影像市场的格局正在发生大变化。 2025年大疆发布了Osmo 360全景相机支持8K/50fps视频功能和先进的传感器来跟影石抢生意。凭借稳定的画面和完善的生态系统大疆的影响力越来越大。久谦中台的报告里说自从第三季度进入全景相机市场后大疆在中国电商平台上的GMV口径占有率已经到了49%。 现在大家用全景/运动相机的场景早就不止是极限运动了。有一家人去动物园玩的时候带了大疆Pocket 3记录全家互动的瞬间“特别清晰又稳”。专家觉得这种普及不仅仅是技术好卖了更重要的是大家爱分享内容的文化盛行导致的。从春节个人记录到国际赛场现场回放这些装备正在从小众设备变成大众必备的东西。作为“深圳智造”的代表大疆和影石正在用自己的产品在世界舞台上讲述中国品牌的故事。